“內容企劃”究竟是個什麼來路？
5月25日，一條名為《仙劍·緣起》的內容企劃設定片在微博和B站同時上線，勾動了不少“秈米”（《仙劍奇俠傳》粉絲群體稱呼）的心。
手遊？小說？動畫？非也！
這支以九歲的“李逍遙”視角展開的動畫影片，出自靈犀互娛旗下的一個“內容企劃”團隊，並聯合了姚壯憲（“姚仙”）及軟星。
初看到這個“配置”，眾多網友驚呼：該不會又要做一款仙劍手遊吧？
官方更是開始賣起了關子：“大家別急，這個東西，叫做內容企劃。”
什麼是“內容企劃”？《仙劍·緣起》又究竟是什麼來路？
根據團隊官博給出的答案，《仙劍·緣起》是一個由官方發起並參與稽核的“同人創作”專案。所有愛好仙劍系列的網友都可以參與這次創作，以填補仙劍三外到仙劍一之間的斷代史，創作體裁囊括文字劇情、動漫、動畫、電影、遊戲等形式。
同時，團隊也在公告最後表示，《仙劍·緣起》並不屬於任何遊戲專案組，而是為做好《仙劍·緣起》這件事而成立，未來很長的一段日子裡，《仙劍·緣起》也將持續以內容創作和輸出的方式運營下去。
“仙劍緣起”官博迴應
詳細地鋪排了前後，可以看出靈犀互娛麾下的這支團隊急於表達的，是他們想要“專心做IP內容”的誠意。
《仙劍·緣起》的著力點：不可小覷的“同人創作”
儘管官方解釋得盡心盡力，仍有不少網友追著問，靈犀互娛做這樣的內容策劃，是基於什麼樣的考量之上的？
微博網友對《仙劍·緣起》的看法
要理解這一舉措，應該先關注到官方提到的“同人創作”概念。
現代常提到的“同人”一詞，更多地來源於日本動漫文化。廣義的“同人創作”是指擭取漫畫、動畫、小說、影視等原作品中的故事背景、內容以及人物形象等，進行二次創作，所得到的作品被稱為“同人作品”，知名的同人創作站點AO3和Lofter，都承載了大量這樣的作品。對比商業創作，它有更大的創作自由度，可以在原則範圍內“想創作什麼，便創作什麼”。
在中國，“同人文化”仍然被定義為一種小眾的亞文化，且在青年群體中廣泛傳播，這與中國同人文化建立與興起在網際網路時代相關。我們常見的同人作品形式，大多以線上的同人文、同人畫作、同人影視剪輯、同人廣播劇、同人遊戲、同人cos等為主，從閱讀、交流到討論，幾乎均在各種網路社交和創作平臺完成，這一特質的受眾多為15-25歲的年輕人，這與時下流行文化的消費者高度重合。
流行文化的消費者是多種互動式新媒體內容平臺的產出者，他們的創作過程形成了現在大熱的UGC社群文化。而網際網路自媒體傳播愈發廣泛，UGC適用的使用者圈層也逐漸從最初的流行文化消費者外擴，以此溯源，我們也可以理解為，“同人文化”在納入UGC創作環境後，標準含義上的受眾基數雖然較小，但廣泛意義上，人人皆有同人創作的潛質和行為。
在影視領域，“同人創作”與IP概念捆綁是營銷團隊的慣用“成功學”。如此前大熱的IP電影《流浪地球》，文學IP改編的影視劇《鎮魂》、《山河令》等，都和熱衷於IP的粉絲群體形成了良性互動，不斷根據劇作內容衍生創作，二次傳播，擴大了作品本身的影響力，甚至達到了向粉絲圈層以外的“路人”傳播的效應，足以向市場說明了同人文化下“趣緣社交”的潛力。
“同人創作”能夠帶來的價值足夠豐富，可想象的空間也足夠無限。運用“同人創作”打造豐富完整的UGC內容交際鏈，或許才是隱藏在《仙劍·緣起》企劃背後的核心抓手。
從這個角度出發，選擇“仙劍”這個國產仙俠大IP，在內容起點上更加了一道“防護線”。
“仙劍奇俠傳”百度指數（近半年）
自1995年初代仙劍遊戲上線起，仙劍IP已經維持了26年的生命力。根據百度指數，在最近半年裡，“仙劍奇俠傳”的搜尋指數日均值仍可以達到4730，且整體呈現環比上升趨勢。“仙劍”系列始終能夠勾起一代又一代粉絲群體的情懷感念，使用者對於“仙劍”IP的創作熱情和關注已經形成了一種“文化認同”，其中經典虛構角色“李逍遙、”“林月如”、“趙靈兒”等的號召力也遠遠超出了角色本身。
靈犀互娛的發力點：微博+B站+官方企劃站
《仙劍·緣起》官方企劃站
目前，《仙劍·緣起》的內容主要在微博、B站以及官方企劃站同步更新，每週預計更新三篇。據官方說明，前期主要以文字、插畫的形式來呈現，後期會解鎖條漫、動圖、PV等形式。從這一套內容“組合拳”來看，靈犀互娛團隊對“同人創作”文化的把握是較為精準的。
在國內，除了垂直度較高的專屬同人創作平臺，微博也是同人畫作和小說傳播的主陣地，而以社群創作出圈的B站也是承載同人影片創作的“活水源”。選擇在這兩個平臺釋出內容，除了能夠吸引到核心的IP粉絲使用者，也能透過口碑相傳，博取泛圈層娛樂使用者的關注。
“仙劍緣起”微博話題熱度
“仙劍緣起”B站熱度
#仙劍緣起#話題在微博迄今已有135。1萬閱讀量，官方在B站釋出的資料片也擁有著29萬的高人氣播放量，許多網友對已釋出在微博上的“補充劇情”保持著極高的參與和討論熱情。
《仙劍·緣起》官博釋出劇情片段“桂花酒”
《仙劍·緣起》官博釋出劇情片段“前門要緊”
企劃之後，才是“內容”
如果擁有這樣一條“同人創作鏈”，靈犀互娛能做的，也遠遠不止是幾段劇情文字、幾張插畫、幾條PV那麼簡單。回到專案本身和它的發起者上，難免會讓人揣摩出幾分“跨界交鋒”的意味。
這裡跨過的界，當然還是遊戲。一邊是打造出爆款手遊《三國志·戰略版》的靈犀互娛，另一邊是執掌“仙劍宇宙”的主創團隊，如果二者可以透過儲備優質的“二創”內容來籌備一款手遊，相信也將吸引不少情懷玩家迴歸。
但無論最終我們將以何種形式看到完整的《仙劍·緣起》企劃，靈犀互娛的這一次嘗試與構思都是“超前”的。它為打造仙劍文創的“元宇宙”注入了新的活力，透過官方與玩家的協同傳播，協調創造，補充了“仙劍”這一IP的內容創意資料庫，從後續可能的營銷手段上看，也是較為高明的做法。
《仙劍·緣起》既是一次試水，也有可能成為一次優良示範。畢竟，並非所有的創作形式最終都能夠承載得了這種大規模“內容企劃”帶來的“共振效應”，唯有保證最終的產出品質，牢記初心，才足以對沖未來將會面對的各種風險。
*本文所引用的“同人”相關概念參考自：
（1）維基百科、百度百科
（2）楊璐僮《同人作品商業化問題探究》
（3）李雨晨、楊學軍《解構中國當代同人文化——以網路科技對文化的影響為視角》
（4）文藝批評《林品：同人文化為什麼重要？》
*本文所引用《仙劍·緣起》圖片、解釋均來源於官方
