8月30日，海爾智家釋出2021半年報。財報顯示，上半年海爾智家實現收入1116。19億元，較2020年同期增長27。2%。其中，海爾智家旗下高階品牌上半年收入增速達74。4%；海爾智家海外營收569。16億元，同比增長23。4%，意味著海爾智家高階化、全球化佈局已進入全面收穫期。
據中怡康最新資料顯示，Leader線上整體銷量在今年第31周居行業TOP5，第32周已躍居行業TOP4。到第33周，行業線上整體增幅為-4%，而Leader逆勢增長，增幅達31%。顯然，Leader站穩行業TOP陣營後，排名還在逐漸上升，為海爾智家打開了新的增長空間。
站上市場風口，撬動增長契機
作為一個年輕品牌，卻迅速成長為海爾智家新的增長點，Leader是如何做到的？回顧Leader的發展歷程可以發現，原因不外乎兩點：對市場需求的敏銳洞察，以及對核心產品的精益求精。
2011年，Leader抓住家電業從大規模製造向大規模定製轉型的機遇，定位“網際網路定製品牌”，完成了第一次轉型。在2014年舉辦的網際網路20週年高峰論壇上，Leader曾獲“中國網際網路20週年最受使用者歡迎定製家電品牌獎”。
到2016年，消費主力開始向80後、90後過渡，Leader 再次抓住風口，以“輕時尚家電開創者”的定位進軍年輕市場。經過2016年、2017年的沉澱，Leader在2018年業績增幅達32%，總業績突破100億元，並在此後的2019年、2020年延續了這個趨勢。
兩次轉型，Leader都精準切中市場需求，並將新的品牌定位及時落地為產品方案，不斷帶來市場增量。僅從近幾年來看，Leader於2017年推出的L。ONE套系，率先提出了輕時尚成套家電的概念，並獲得當年的兩項IF設計大獎；2019年與MUJI無印良品跨界合作打造的定製家電，為快節奏、高壓力的年輕人帶來輕鬆無負擔的極簡體驗；2020年釋出的閃耀套系，以澎湃動力、行業首創的流星銀外觀等打造年輕智慧場景解決方案。市場是產品的試金石，綜合近幾年的中怡康市場資料可以看出，Leader在行業中排名穩步上升，逐漸成為海爾智家拓寬增長空間的新引擎。
立足年輕人訴求，定製多重場景體驗
到了2021年，物聯網技術開始在智慧家居領域大規模應用，年輕人不再滿足於只用手機操控家電。與此同時，90後逐漸步入30歲，工作的壓力與生活的瑣碎同時來襲，讓他們的焦慮感與日俱增。
Leader也關注到了這些變化，並在今年7月，將年輕人的生活狀態拍成了一系列影片短片：一個人在城市中打拼，出門在外要為理想和生活而奮鬥，回到“門裡”只想放鬆，不願再面對繁瑣的家務。好不容易盼到週末，追劇、看球當然不能停，那麼剛買來的冷鮮食材怎麼處理，衣服什麼時候才能洗？
這些取材於年輕人日常的真實片段，也講述著年輕人的真實訴求。年輕人需要一個舒適的家，於是Leader帶來了定製化的智慧場景體驗，讓他們一踏進家門，就有清新舒爽的空氣，溫度剛剛好的洗澡水也準備就緒；用手機碰一碰NFC感應區，就能開啟冰箱美食管理介面；面對複雜的衣服面料，Leader洗衣機只要拍張照就能識別面料並自動推薦最佳的洗護程式。
可以看到，緊扣年輕人的需求，就是Leader保持穩定增長的核心邏輯。正是基於對年輕人需求的洞察，以及對產品的精益求精，Leader不但收穫了更多年輕使用者的支援，也不斷獲得市場的正向反饋。期待Leader繼續站穩行業TOP陣營，為年輕人帶來更多驚喜。
