概念及說明
正片有效播放
：綜合有效點選與使用者觀看時長，最大程度去除異常點選量，並排除花絮、預告片、特輯等干擾，真實反映影視劇的市場表現及受歡迎程度。
正片有效播放市場佔有率
：單個專案的正片有效播放在其對應型別（如連續劇）的全網正片有效播放中所佔的比例。
會員內容
：節目正片標識為VIP、付費、用券、超前點播的影片內容。
會員內容有效播放
：以節目的每集/每期計算，會員集/期在VIP、付費、用券、超前點播期間的正片有效播放為會員內容有效播放。
要點概覽
榜單：
《掃黑風暴》以正片有效播放25。81億，市佔率3。21%，熱播期集均9076萬領跑2021Q3劇集市場。
全網：
2021Q3全網劇集有效播放805億，同比下滑14%。
付費：
會員內容持續增長，有效播放318億，同比增長8%；超點內容有效播放6億，同比上漲82%。
平臺：
2021Q3騰訊影片、愛奇藝領銜劇集市場；B站自制內容穩定輸出，有效播放同比上漲26倍。
上新：
2021Q3上新國產連續劇112部，同比減少12部；總集數為3259集，部均增加2。3集，長劇短篇化趨勢顯現。
超前點播：
2021Q3上線超前點播劇46部，同比增加9部；超點劇占上新劇總量的41%，同比增加11個百分點。
題材：
都市題材依舊佔主流，2021Q3上新劇中都市劇共33部，占上新總量的29%，有效播放佔比達44%。
豆瓣：
2021Q3上新劇中共10部劇豆瓣評分破7，評分人數高於1萬；《我在他鄉挺好的》《突如其來的假期》等女性題材短劇脫穎而出。
使用者畫像：
愛騰優芒上新獨播劇平均年齡在27。6-29。9歲之間；B站上新劇使用者平均年齡25。6歲，女性佔比79%，整體更偏年輕女性化。
注：Q3受輿情影響42部劇集相繼下架，該批劇集在Q3的有效播放為3。8億，佔比0。5%，對大盤整體影響不大。
榜單
2021Q3全網連續劇 有效播放霸屏榜
2021Q3全網連續劇有效播放霸屏榜TOP1《掃黑風暴》正片有效播放25。81億，市佔率3。21%；《你是我的榮耀》有效播放20。85億位列第2，市佔率為2。59%。第3位《我是真的愛你》有效播放13。16億、市佔率1。64%。
TOP20中，愛奇藝13部，獨播6部；騰訊影片13部，獨播5部；優酷6部，獨播1部；芒果TV2部，均為拼播。
TOP20中超前點播劇共12部，同比增加4部；其中網路劇11部，另含《掃黑風暴》1部電視劇。
長劇短篇化趨勢在頭部劇集中更加明顯，今年Q3 TOP20劇集部均37集，較20Q3 TOP20減少3集。
榜單
2021Q3上新連續劇 熱播期集均有效播放霸屏榜
2021Q3上新劇熱播期集均有效播放TOP20中獨播劇共14部，《掃黑風暴》熱播期集均達9076萬排在第1位；《你是我的榮耀》熱播期集均6365萬位居第2；《雲南蟲谷》熱播期集均4315萬位居第3。
TOP20中，騰訊影片13部，獨播7部；愛奇藝入榜10部，獨播5部；優酷5部，獨播2部。
全網劇集篇
01
劇集大盤：Q
3有效播放
同比下滑14%，會員側同比上漲8%
2021Q3全網劇集有效播放805億，同比2020Q3下滑14%，環比2021Q2上漲11%；其中電視劇有效播放479億，網路劇326億，同比分別下滑20%、1%，環比上漲12%、9%。
2021Q3全網劇集會員內容有效播放318億，保持持續增長，同比及環比分別增長8%、23%；電視劇、網路劇會員內容有效播放同比增幅分別為10%、7%，《掃黑風暴》《你是我的榮耀》2部劇會員內容有效播放均超10億。
02
付費內容：
超點內容播放持續增長
距影片平臺會員破億已兩年，隨著分賬、付費點播等TO C商業模式發展，使用者對優質內容付費意願越發強烈，2021上半年愛奇藝會員收入達總營收的53%，騰訊影片會員費漲價後會員數也並未出現明顯波動。
從有效播放上來看，2021Q3全網劇集有效播放805億，其中會員內容有效播放318億，佔比進一步增長至40%。
超前點播劇點播集在點播期間的有效播放為6億，在全網劇集有效播放中佔比雖不足1%，但與2020Q3相比增長了82%；其中《掃黑風暴》點播內容有效播放破億，再創點播內容播放峰值。
03
平臺播放：
騰/愛領銜，
B站深入涉足長影片
2021Q3騰訊影片表現較為突出，暑期檔多部大劇連續上線，全網劇集有效播放312億，位居平臺首位，但同比20Q3仍有12%的降幅。
愛奇藝、優酷Q3大劇上新略顯不足，全網劇集有效播放分別為285億、149億，同比降幅20%、17%。
芒果TV 《與君歌》《百靈潭》等劇熱播帶動其有效播放同比上漲3%。
B站自去年9月末推出《風犬少年的天空》後繼續深入長影片領域，於今年Q3上新《雙鏡》《突如其來的假期》《最好的朋友》等新劇，有效播放大幅提升，同比上漲26倍。
會員內容側與大盤走勢相反，騰愛芒有效播放同比均實現正增長，同比增幅在9%-44%之間；優酷同比持平。
上新劇集篇
01
上新：連續劇
112部，
獨播劇佔比71%
2021Q3上新國產連續劇112部（單集時長20min以上），同比減少12部，電視劇同比增加2部、網路劇減少14部；微短劇150部（單集時長20min以下），較2020年同期增加119部。
2021Q3上新獨播劇80部，在上新劇中佔比71%；獨播電視劇18部，獨播網路劇62部，在上新劇中佔比分別為45%、86%，較2020Q3略有下滑。
02
劇集體量
：
長劇短篇化趨勢顯現
劇集體量縮減趨勢明朗，21Q3上新劇的總集數為3259集，同比減少61集；但由於12集以下的短劇上新量大幅減少，部均集數仍有增長，21Q3上新連續劇為平均29。1集/部，同比增加2。3集/部。
詳細觀察長短劇的分佈，20Q3短劇異軍突起，愛奇藝迷霧劇場、優酷懸疑劇場上新多部12集懸疑短劇，12集以下的短劇佔比為24%；而21Q3以《我在他鄉挺好的》《雙鏡》等為首的12集以下精品短劇數量佔比縮減至13%。
長劇方面，37集以上劇集佔比由23%降至21%，《掃黑風暴》《周生如故》《你好，火焰藍》等13-36集中等體量劇整合為主導，佔比達65%，較2020Q3增加13個百分點。
03
平臺上新量：騰、優、芒、
B站維穩
2021Q3愛、騰的連續劇上新量均為45部左右，優酷36部，芒果TV24部，B站3部。
獨播劇方面，21Q3愛騰優芒上新獨播劇16至22部，獨播劇佔比在44%到67%；愛奇藝分賬模式調整（12集*N季播出模式演變為1季多集），其獨播數量及佔比均下滑；騰優芒上新獨播劇佔比較2020Q3均有提升。
2021Q3 B站共上線3部網劇，新劇上線量與愛騰優芒還存在一定差距，但從內容風格來看，從20Q3《風犬少年的天空》到21Q3的《突如其來的假期》《雙鏡》， B站以高口碑小體量的網生內容來契合自身生態使用者需求，在長影片領域的佈局逐漸清晰。
04
超前點播：上新劇中超點劇佔比達41%
2021Q3上線超前點播劇46部，同比增加9部，其中網路劇40部，電視劇6部；超點劇占上新劇總量的41%，同比增長11個百分點。
平臺方面，21Q3愛騰優芒超點劇均為10餘部。其中，愛奇藝超點劇佔比最低，為24%；騰訊影片、優酷均在35%上下；芒果TV超點劇佔比達46%。型別上，愛奇藝超點劇均為網路劇，其他3平臺均有電視劇開啟超點模式。
自10月4日愛騰優集體取消劇集超前點播服務，以2019暑期檔《陳情令》為開端的劇集超點服務正式在三大平臺告結。
05
題材：都
市、懸疑仍為主流
都市題材依舊佔主流，2021Q3上新劇中都市劇33部，占上新劇總量29%；有效播放上，都市劇佔比44%。
去年以來懸疑題材劇集關注度只增不減，今年Q3上新部數及有效播放僅次於都市劇，表現持續出圈，其中《掃黑風暴》奪得Q3連續劇霸屏榜首。隨著先導片《再見，那一天》上線，備受期待的迷霧劇場即將回歸，或將掀起新一輪懸疑熱。
校園劇《上游》《暗格裡的秘密》《時光與你別來無恙》及勵志類《啟航當風起時》等劇受眾更加垂直，青春題材上新量維穩，部數佔比15%，位列第三，但有效播放佔比僅為4%。
06
豆瓣口碑
：
多元化女性劇脫穎而出
2021Q3上新國產劇集共10部劇豆瓣評分在7分以上，豆瓣評分人數高於1萬。
多元化的女性題材短劇脫穎而出。芒果季風劇場12集現實主義女性群像劇《我在他鄉挺好的》豆瓣評分8。2，獲得Q3上新劇豆瓣口碑第一；B站的2部12集自制短劇同樣聚焦女性群體，從都市荒誕輕喜劇《突如其來的假期》到民國懸疑劇《雙鏡》，女性劇口碑呈爆發之勢。
07
使用者畫像
2021Q3愛騰優芒上新獨播劇平均年齡在27。6-29。9歲，與暑期檔相比，騰優芒使用者平均年齡均上升，其中芒果TV增加2。1歲，其年代抗戰劇《代號·山豹》《燃燒大地》40歲以上使用者佔比分別為68%、52%，拉高平臺新劇年齡。愛奇藝上新多在戀戀劇場及分賬劇，使用者相對年輕，平均年齡較暑期下滑0。5歲。
相較而言，逐漸深入長影片領域的B站上新劇使用者平均年齡25。6歲，更偏年輕化。
使用者性別方面，B站劇集女性使用者佔比最高，達79%，芒果TV、愛奇藝、優酷女性使用者佔比也均在70%上下，騰訊影片女性使用者佔比最低，為61%。
點選“2021Q3連續劇網播表現及使用者分析”，
下載完整報告。
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