消費賽道無疑是2021年上半年最火的投資領域之一。
有資料顯示，2021年上半年，消費賽道投融資事件數量相較2020下半年大漲41。79%，披露融資總額幾近翻番。在“所有消費賽道都值得重做一遍”的蠱惑下，資本表現出風口下的極度亢進，從風投變“瘋投”。
拆解細分賽道，2021年上半年，美妝護膚取代食品成為最熱賽道，投融資佔比達到21。05%。另外，智慧家居賽道收穫資本青睞，廚房與臥室成為好生意。
作為離家最近的營銷場景，以新潮傳媒為代表的社群梯媒成為觀察消費賽道變化的“晴雨表”，品牌粉墨登場，以最短路徑直達目標受眾，鞏固品牌形象，傳遞品牌理念。
美妝熱度迴歸，個護新品牌崛起
2020年我國化妝品市場零售總額高達3076億元，僅次於美國，穩居全球第二。進入2021年，美妝護膚熱度持續加碼，一躍成為今年上半年湧現最多新品牌的賽道。
值得注意的是，彩妝圈再次起勢，INTO YOU、菲鹿兒、SEVEN • JULY、HASHTAG等多個國貨彩妝品牌在今年上半年獲資本青睞。從使用者年齡維度來看，16-36歲女性人群為化妝品消費主力，在美妝消費者中32%為26-36歲，而18-25歲年齡段的使用者消費增長勢關兇猛，潛力十足。
在個護領域，口腔護理、頭髮養護等多個細分賽道新品牌不斷湧現、崛起。妝髮圈有染髮品牌生氣斑馬，護髮品牌橙蔻等；口腔護理領域，走小清新INS風的口腔護理品牌huggah呼嘎，勇敢擠入參半、BOP們的賽場。
除了新品牌奮勇進取，已經坐擁相當市場份額並且深得使用者信任的國貨名品亦不甘示弱。今年奧運會期間，韓束攜手中國國家游泳隊、李佳琦重磅推出《每一刻冠軍》態度短片，致敬奧運健兒。與此同時，《每一刻冠軍》短片還點亮了全國核心城市5萬部新潮電梯智慧屏，覆蓋全民大眾。
吳曉波頻道說：“國貨崛起，看似‘朝夕之間’的毫不費力，實則是經年累月的‘厚積薄發’。品牌們在消費者看不見的地方，數年如一日地努力向上，致力成為各自道路上的冠軍。”
智慧家居異軍突起，增長勢頭強勁
人工智慧和物聯網技術逐漸成熟，各種智慧產品層出不窮，智慧家居產品開始悄然“飛入尋常百姓家”，表現出強勁發展勢頭。資料顯示，2016-2020年我國智慧家居市場規模由2608。5億元增至5144。7億元，年均複合增長率為18。51%。中商產業研究院預測，2021年我國智慧家居市場規模可達5800。5億元。
“熬最晚的夜，買最貴的保健品”成為90後年輕一代最典型的生活圖景。在上位消費主力軍的同時，他們也成為失眠主力軍。有資料表明，近84%的90後存在睡眠障礙。需求驅動了智慧睡眠品類的發展，它們透過技術創新重新定義“臥室裡的生意”。
睡眠博士以“全方位、多場景的產品佈局”，率先推出了涵蓋“家居生活”、“辦公學習”、“長途旅行”等多場景下科學睡眠的產品，為消費者打造科學健康的睡眠生態環境。
為了更好地滲透目標消費群，睡眠博士選擇了離家庭場景更近的社群電梯場景，攜手新潮傳媒，深度滲透中產家庭人群，以貼近生活場景的方式與目標受眾達成溝通，建立共識。
另一個值得關注的細分賽道是全屋定製智慧家居。雲米的一條“科技好時髦”的廣告，在年輕一代“每天必經”的電梯場景裡出現，強勢刷屏100城新潮傳媒，在年輕群體中掀起了新一輪的全屋智慧科技浪潮。
雲米一直深耕於全屋智慧家電領域，承借網際網路的東風，雲米構建了集技術架構、AI演算法、智慧感測器、雲服務等為一體的全屋智慧系統架構，擁有包括AI空調、AI冰箱、AI馬桶、AI淨水器等在內60+品類的產品矩陣，雲米透過智慧家電+智慧家居+軟體服務組合，形成了「一站式全屋智慧」解決方案，從而實現硬體和軟體一體化，把家變成一個智慧整體。
隨著技術進步和消費者對生活品質要求的提升，智慧家居滲透率不斷提高呈逐漸增長趨勢，市場潛力巨大。
食品賽道熱度被分散，但“貢獻”依舊最大
儘管上半年食品及保健品賽道的資本熱度被顯著分散，但若聚焦高頻融資專案，食品及保健品品牌依舊“貢獻”最大。
另一個值得關注的現象是，新消費品牌融資中也出現了網際網路巨頭的身影，如位元組跳動對主打檸檬風格的檸季進行數千萬元的A輪投資，騰訊投資了和府撈麵、代數家咖啡、喜茶等。
咖啡、飲料、粉面、滷味、烘焙、保健食品等各細分賽道多點開花。除了征戰線上，許多品牌將目光投向線下，鎖定新潮傳媒，聚焦家庭場景展開精準營銷。
王小滷、蟹狀元、喜多多、元氣森林、一鳴真鮮奶吧……登陸新潮傳媒，利用社群梯媒“精準觸達”與“反覆觸達”兩大優勢，實現“人”與“貨”的精準對接，為營銷造勢。
在資本加持下，餐飲圈正日益呈現“百舸爭流”的局面。但在期待跑出一個餐飲“巨無霸”的同時，賽道洗牌也將不可避免。
社群梯媒精準連線使用者，助攻品牌打透家庭人群
從品牌營銷策略來看，我們一方面能感知到網際網路紅利的邊界，另一方面社群營銷的趨勢也逐漸凸顯，線上下媒體數字化加持下，以新潮傳媒為代表的社群梯媒已經成為引爆品牌的首選渠道。CTR媒介智訊的資料顯示，2021年6月，美妝個護行業整體戶外廣告投放同比增幅達226。3%。其中電梯LCD同比增長達到211。6%。另外，食品行業的整體戶外廣告花費同比增長達146。1%，電梯LCD同比增長達101。7%、
電梯媒體受到消費品牌追捧，主要歸因於聚焦家庭人群的日常生活場景，以“大觸達，強觸動”的方式實現有效溝通，從而整體提升商業效率。
諾貝爾經濟學獎獲得者康納曼認為，讓使人們相信一個概念或事物的方法就是不斷重複。對於品牌而言，撬動使用者最有效的營銷手段就是重複。
社群梯媒天生具備了“家庭場景”和“反覆觸達”的優勢，透過每天幾百次的強制曝光，深度滲透家庭消費群體，在不斷的重複之中，不斷搶佔使用者注意力，將品牌理念輸入消費者心智之中，為購買行為埋下引線。在廣告營銷越來越失效的情況下，迴歸最簡單的策略不失為一個很好的選擇。
消費品的核心消費場景永遠在家裡，所以社群梯媒便成為品牌與消費者的“情感連線站”。作為中國社群第一媒體流量平臺，新潮傳媒在全國105座城市佈局了65萬部電梯智慧屏，覆蓋2億中產家庭人群，為消費品牌提供了龐大的線下流量窪地，助力品牌精準對接目標消群體，持續提升營銷效率，實現品牌聲量與銷量雙增長。
