國慶檔歷來是黃金流量風口。
今年的國慶檔，大銀幕的戰爭早已拉起：《長津湖》176分鐘超長戰爭史詩挑戰極限，《我和我的父輩》延續“國慶三部曲”，還有近10部青春、動畫IP影片扎推爭搶長尾市場……但不同以往，“男性注意力”似乎正成為內容創作的傾斜考量。
這一趨勢在微短劇領域，國慶檔的第二戰場，也得到印證。
就在今天，“快手星芒短劇爆燃劇場”正式上線，一口氣釋出7部爆燃先導片，荷爾蒙爆屏。短劇題材實現了玄幻、武俠、冒險、熱血、懸疑、復仇的全覆蓋……7部先導片加起來不到14分鐘，卻展現出一個更有記憶點、更有嗨點、更有質感的快手短劇“宇宙”。
打通型別 釋放升級訊號
作為豎屏短劇開創者的快手，曾經看似“小打小鬧”，如今已站穩腳跟。在剛剛過去的暑期檔，快手完成了50餘部規模化輸出，微博相關話題量接近5億，短時間破億的就有20部以上，其中，更受男性使用者關注的懸疑、魔幻等型別短劇出現了快速增長。
作為精品優質短劇廠牌，快手星芒短劇此次打造“爆燃劇場”，是向探索男性內容題材，吸引男性使用者注意力再度邁出重要一步。該劇場重點鼓勵強美術視效、含蠱蟲元素的盜墓題材，動作打鬥的熱血題材，江湖情義的武俠題材等內容。
由先導片可以看出，即將上線的《墨客》《摸金令》《九轉星辰訣》《熱血鐵拳》等7部短劇，將直接推動甜寵型別外，更多元內容的生產。
這對快手短劇而言，更像發射了一個“升級”的訊號。要在內容上，打通型別，打磨品質。
可以說，快手星芒短劇的爆燃劇場一出生就站在短劇行列頂級，同時男性內容的集中輸出，也是快手在短影片賽道存量使用者爭奪階段，最佳化內容體驗和內容供給的重磅加碼。
質感為王 擦亮星芒品牌
資訊爆炸時代，使用者精力日趨分散，興奮閾值水漲船高，無論是遊戲賽道還是影視賽道，肉眼可見的是，天下內容，唯“短”不破。據快手披露，目前每天觀看短劇的人數已超過了2。1億，觀劇時長超過3500萬個小時；另一方面，參與短劇創作的作者數也超過了7萬，建立了全年齡段作者矩陣，成為了快手短劇最大的“底氣”。
快手短劇這兩年的進步，早已打破使用者的傳統印象，貼上了“精品”“潮流”“製作精良的”新標記。快手近年重點發展微短劇扶持計劃，2021年全面升級“快手星芒短劇”，透過“長期現金+流量扶持”構建更良性的內容生態，聯合眾多優質創作者，力推內容精品化、營銷價值強化，提升使用者體驗、吸引高質人群，實現內容與品牌共贏。
此次上線的七部短片正孵化於“快手星芒短劇”，從先導片中可以看到快手在“精品內容、質感為王”的用心。比如，真人武俠與國漫聯動的《墨客》，大膽突破次元壁。一幅卷軸、一灘血的房間內，血卻突然像狂草書法常規飛速凌厲地進攻冷峻俠客，武打動作拳拳到頭，色調渲染出懸疑感。然而劇情方面，不依賴臺詞，光靠演員眼神和逼真的動畫，就能順暢推進。先導片的最後，那灘血驟然消失，而俠客眼神的變化，彷彿在說，他已不再是他，吊住胃口。每個細節環環相扣，使得沉浸感完全不輸銀幕大製作。
一手打造了《秦爺的小啞巴》《重生小甜妻》的網文平臺米讀與快手短劇再次深度合作，推出玄幻題材《九轉星辰訣》。一開頭墜崖的慢鏡頭，立馬將使用者帶入到熟悉的玄幻劇氛圍，服化道細節滿滿，特效質感不輸院線大片，男主復仇歸來的故事開頭讓使用者忍不住追下去。同時上線的還有盜墓王者team組成的《摸金令》，為家而戰、貼身肉搏的《熱血鐵拳》，高冷女主懲惡揚善的《霸王花》，提刀對決的權謀故事《長樂歌》以及被稱為沙漠版《速度與激情》的《沙漠異獸》……七段引人入勝的故事懸念，頗為驚喜，並且有幾部已顯露出“黑馬”潛力，單部劇短期播放破億近在眼前。
在快手凡上線的短劇，都經得住“生死前三集，單集看五秒”的考驗。隨著“爆燃劇場”的上線，擴充了短劇市場內容題材的豐富性，也將服務於更多元的使用者群體。
內容生態 助力破圈領跑
快手上市以來，外界密切關注其在電商、商業化領域的業績數字，反而相對忽視了作為基本盤的內容領域。“內容”代表著快手作為內容社群的底層邏輯。從重點發展微短劇扶持計劃到此次上線的“快手星芒短劇爆燃劇場”7部短劇，可以看出，快手也深諳立足內容來審視短影片的成長與變化，推演未來的方向。
製播形態方面，無論男頻女頻，豎屏可以讓受眾更加聚焦於畫面與主演，以小而精悍之姿直擊使用者爽點。製作週期更輕量，利於實現“邊拍攝、邊製作、邊播出、邊調整”的強互動模式，進一步增強使用者參與感。
內容創作方面，快手短劇的發展已明顯渲染“精品化、自制化、專業化”三個特點。“單分鐘萬元”的製作成本已然常見，更計劃與米讀共同打磨精品IP短劇，並透過試水短劇的“續訂+季播”模式，加速雙方品牌建構。
平臺支撐方面，快手演算法有別於長影片的資源位導向，對短劇內容採用了“私域+分發”的導向，讓短劇之間不存在“資源爭奪”的矛盾，真正實現“全面開花”。這樣也進一步推動了內容成為平臺、生產者及消費者三方之間的黏性劑，促成彼此連線與互動。
看回“快手星芒短劇爆燃劇場”在國慶檔開場的這7部短劇，題材與劇情、演技與服化道、創意與話題等各方面都清晰地能看到快手內容生態的進化歷程，正如快手短劇負責人所說，“短劇作為一種新的敘事藝術，就像古代文學從長篇敘事詩向絕句的轉變，在更短的時間限制內做好內容的可能性是存在的”。
快手已經具備成為短劇下半場領跑者的實力，破圈只待東風。
