李子柒的終局走向何方？
文｜木宇
中秋過了，粉絲們還是沒有等到李子柒和奶奶在一起喝茶賞月。全網粉絲超過5000萬的頂流網紅李子柒已經超過2個月沒有更新影片了。
9月16日，“李亞鵬否認挖走李子柒團隊”上了微博熱搜，隨後事件迅速發酵，聯想到此前8月31日“李子柒報警”的微博熱搜，以及李子柒本人秒刪的一條動態“資本真是好手段”，
外界開始紛紛猜測李子柒久久不更新影片的原因，並深挖了其和背後MCN機構微唸的複雜關係。
李子柒正在被“挖空”，它的壓力來自多方面，這個頂流IP和背後MCN機構及資本的多方博弈，在今天網紅經濟如日中天的時代，具備某種代表性，對它抽絲剝繭的剖析，也能更利於摸清這類商業模式背後的隱藏脈絡。
01
“山寨”李子柒
在自媒體“洗稿”盛行的時代，當任何一種內容形式一夜爆紅時，都難以避免被“抄襲”的命運，李子柒這樣的現象級IP，自然人人都想製造。
當“聽說李亞鵬把李子柒團隊一鍋端”的傳聞甚囂塵上時，很多人第一反應是傾向於相信。比較巧的是，正是在李子柒停更期間，李亞鵬開始做短影片，並且同樣是清新田園風，在網友挖出來的影片片段中，從畫面到配樂都和李子柒有點相似。看熱鬧不嫌事大的吃瓜群眾，紛紛開始轉發和傳播這個訊息。
不過很快，這個訊息就被李子柒的助手官方闢謠了。但回過頭來說，很多人之所以先入為主相信，也是因為覺得，以李子柒如今的影響力和背後的經濟價值，足以讓資本不擇手段去爭奪。
其實早在“李亞鵬挖空李子柒團隊”事件之前，李子柒就遭遇了一系列“山寨”。
2016年，《蘭州牛肉麵》影片讓李子柒首次迎來全網關注，並迅速開啟局面，成為美食界頂流網紅，其獨特的影片風格，以及源源不斷增長的影響力，讓很多人看到了新的機會。各地都出現了不少“李子柒分柒”，其拍攝手法和風格，很難不令人產生聯想，有的更是直接借其名頭來宣傳，比如定位為貴州銅仁的網紅龍梅梅，其有一條影片直接命名為《姑娘看到了李子柒的影片，自己回家建了竹屋拍攝》，相當於直接承認在模仿李子柒的風格。
李子柒微博截圖
而最為有名的還是“越南版李子柒”，在李子柒影片的東方美在油管上被老外驚為天人後，一個越南博主釋出了一系列類似的影片，從攝影風格到鏡頭語音到服道化，甚至連摘白菜的動作都一模一樣，而且連李子柒的奶奶和狗子，也都被那位博主一併“複製”了過去，還實現了單個影片播放量過百萬的點選。
在網紅被符號化的今天，一切皆是內容，在商業的視角里，李子柒作為人的屬性已被消解，只是一個內容的IP集合體，因為踩中了某個風口，或者迎合了某種趨勢而聚攏了流量，
本質也是在歸田園風的公域流量中拿到了紅利，有一個就能有無數個
，即便不能做到李子柒的體量，但仍然可以在這個流量池子裡分得一杯羹。
而在如今的流量存量博弈時代，網紅直接更是面臨著此消彼長的局面，在李子柒身後，還有一幫虎視眈眈的模仿者，李子柒的停更，更是給了這些人“挖空”其流量的機會，就如同滴滴被審查時，高德、T3等一系列打車平臺的頻繁動作一樣。
對於網紅而言，維持熱度是核心生命線，站在這個角度來看，李子柒的停更是一種具備極大風險的“賭氣”行為，她究竟為何要賭？又是和誰在賭？
02
位元組入局，子柒停更
“資本真是好手段”這句李子柒發了又刪的話，讓整個事件顯得更加耐人尋味。
就在這條動態釋出的前幾天，李子柒助力民國（微博@她助理）釋出了一條名為“關於更新”的微博：“七姐這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題的東西，現在需要整理清楚。也相信都會好好整理清楚。”這裡面的“現實問題”究竟是指什麼？再結合9月13日，民國在澄清李亞鵬事件係為謠言的微博中又說明：“七姐最近只是在整理公司與第三方公司之間的問題。”不難推測出，李子柒在停更背後，必然存在著商業利益的牽扯。
誰是她口中的“資本”？
巧的是，李子柒最後一條影片是在7月14日釋出，而就在十天前，其背後的MCN機構杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱微念）完成了新一輪的戰略融資，其中領投的就是抖音母公司位元組跳動，這輪融資也直接將微念推上了50億的估值，
位元組跳動的入局，無疑是衝著微念旗下的核心支柱“李子柒”這個IP而來。
杭州微念品牌管理有限公司融資資訊
表面上看，短影片平臺對MCN機構的投資，意味著這家機構旗下的IP應該是穩了，但事情顯然沒有這麼簡單。李子柒在這次融資後不久就停止了更新，“我大膽的猜測真相只有一個：這是一個因資本引起的企業內部股權鬥爭故事”，微博大V“吾掌櫃”在微博表示，李子柒與微念之間的矛盾，也被大家放在了明面上來討論。
在天眼查上可以發現，
李子柒（真名李佳佳）和微念共同成立的四川子柒文化傳播有限公司，微念以51%的比例佔有相對控股權，而在微唸的股權架構中，卻沒有李子柒的身影。
表面上看，李子柒在旗下的子柒文化中具備一票否決權，但這家公司實際上無一人參保，而微念參保人數為504人。
所以在外界分析中，會認為實際上李子柒品牌的日常運營人員都歸微念在管理，只有初中文化的李子柒只是一個被架空的擺設而已，有博主聲稱：“李子柒現狀，遠遠比大家想象中的要慘”並放出一系列微信截圖，表示李子柒在股權結構中吃了大虧，有可能會“顆粒無收”，截圖中還指出，微念還持有李子柒大部分智慧財產權和商業內容。
但微念與李子柒的這種關係由來已久，為什麼卻突然矛盾激化，在剛剛完成的新一輪戰略融資中，唯一新加入的資本便是位元組跳動，它在其中會不會扮演了某種角色？
四川子柒文化傳播有限公司股權結構
如果從資本運作的角度出發，
已經完成7次融資的微念，顯然是要奔著上市去的
，位元組跳動此時的入局，自然是希望在李子柒這個越做越大的蛋糕上，穩穩吃上一口。
但聯想到上一個成功上市的網紅經濟公司——如涵控股，就知道這並不是一件容易的事情。作為網紅經濟第一股，如涵上市後的表現可謂一路走低，最終以退市黯然落幕，這其中最大的原因就在於，如涵的營收嚴重依賴於網紅張大奕這一個頂樑柱，個體網紅經濟的不穩定性，極大增加了公司整體的運營風險。
而微念和如涵是如此相似，其背後資本自然是不希望重蹈覆轍，但位元組跳動及其它資本話語權和分配權的增多，必然意味著李子柒權利的減少，她作為真正打天下的人，真的會善罷甘休嗎？
03
一個頂流IP的自我閹割
在資本的遊戲中，李子柒只是一個擺在檯面的角色，即便她坐擁全網超5000萬的粉絲，甚至成為“最多訂閱量的YouTube中文頻道”，也如同一個提線木偶般，無法真正決定自己的命運，而她選擇的方式，就是透過停更來進行無聲的抗議。
在李子柒自我閹割的背後，究竟面臨著一個怎樣的困局？
這背後或許蘊藏著某種宿命般的結局，而相似的故事還會不斷上演。
這裡舉一個極具代表性的案例。2012年，從央視出走的策劃人老羅與NTA傳播創始人申音一拍即合，共同創辦了知識型影片脫口秀《羅輯思維》，老羅在臺前做產品，申音在幕後做運營。很快，抓住了長影片風口的羅輯思維迅速發展起來，老羅也成為了國內第一代網紅的代表人物，這時候，二者之間的分歧開始爆發。
羅振宇
2014年5月17日，二者爆出分手，次日，申音在微博上說道：“我們堅信網際網路可以幫助更多有趣有料的人脫穎而出”，而老羅則迴應道：“時過境遷才發現，手藝人還是拿手藝說話。其他都是扯。”從二者的隔空對話中，一個經典的經紀人模式矛盾浮現——一方想要百花齊放，一方則希望一家獨大。
羅振宇與申音的合作，本質上就是明星與經紀人的關係。如今所有的網紅和MCN機構之間，也是這個關係。而李子柒與微念創始人劉同明的故事，就如同老羅與申音的翻版。
2016年，李子柒微博粉絲數量還不足1萬時，就被微念創始人劉同明看重，並親自飛到四川，只是二人約的是火鍋，而老羅和申音約的是酒。兩人在飯桌上相談甚歡，直接就敲定了合作，李子柒負責內容創作，劉同明負責流量運營。
再後來，大家都知道了，當李子柒成長為能夠以一己之力影響到公司的生死之時，那麼權力的不對稱勢必會發生，微唸作為真正控股和幕後運營的那方，李子柒作為臺前承載“人格魅力”的那方，究竟誰才是公司真正能佔據主導權的那個？
二者之間橫亙著一個無解的矛盾：從利益角度出發，李子柒希望能把個人品牌價值最大化，而微念及背後資本則更希望能孵化更多網紅來分攤風險和掌握更多主動權。
甚至在實際操作上，有沒有可能，微念會讓李子柒為它旗下其他網紅進行流量扶持？
李子柒影片宣傳圖
李子柒選擇這個時候停更，也是因為被人民日報點贊過的她，已經陷入了流量增長困局，此時核心矛盾發生了轉移，不再是如何做大聲量，而是如何在IP變現的大蛋糕上爭取屬於自己的那份。
顯然，在眾多資本參與的戰車上，李子柒已經找不到自己的位置了，她畢竟不是羅振宇，這個從四川山區走出，從社會底層一路打拼出來的姑娘，在過往的一系列採訪中，一直呈現出的是一個直率、堅忍而沒有太多心眼的形象，並且始終將精力聚焦在做好影片上，
現在終於決定停下來，重新去審視自己的角色。
外有一眾新老網紅虎視眈眈試圖取而代之，內有身經百戰深諳商業規則的資本爭權奪利，
正在被“挖空”的李子柒面臨流量、資本、角色三大困境，
選擇停更將棋盤擱置，最終局面會走向哪裡，就取決於這風平浪靜之下的各種暗流湧動了。
