近日，深圳將建設全球最大樂高樂園的資訊，著實讓深圳人High了一把，這一專案的聯合開發商，是深圳合正集團與英國默林娛樂集團。
合正集團，深圳人多有所耳聞；這個名不見經傳的默林娛樂，究竟是什麼來頭？
Hot商業君翻閱大量資料，力求為你呈現，這個藏在樂高樂園身後資本大鱷的全貌。
覆蓋25個國家
低調的“全球第二”
默林娛樂集團，1999年才正式成立，與其他歷史悠久的巨頭不同，其僅經歷20年發展，就成為了全球第二、歐洲第一的家庭景點娛樂行業領導者。
其旗下景點數量超過135個，覆蓋全球4大洲的24個國家，每年服務遊客6700萬人次。
2019年，美國主題娛樂協會（TEA）與第三方旅遊行業研究及諮詢機構AECOM集團，聯合釋出了《全球主題公園和博物館報告》。
資料來源：由美國TEA與AECOM聯合釋出
《2019年全球主題公園和博物館報告》
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報告顯示，按2019年接待入園人次計算，全球TOP 10 主題公園集團分別為迪士尼集團、默林娛樂集團、華僑城集團、環球影城、華強方特集團、長隆集團、六旗集團、雪松會娛樂公司、海洋世界娛樂公司以及團聚公園集團。
與迪士尼圍繞動漫IP開展全產業鏈佈局變現不同，默林娛樂透過原創、併購以及授權合作囊括了一批全球最為知名的IP品牌矩陣，其中不乏樂高樂園、杜莎夫人蠟像館、SEA LIFE、倫敦眼、奧爾頓塔等品牌。
出走又歸來
樂高公園迎新發展
2005年，成立6年的默林娛樂，被著名的黑石集團收購，迎來其發展歷史最重要的拐點。也是在2005年，其收購了樂高公園；2006年，收購義大利卡斯德爾諾遊樂園；2007年，收購英國休閒娛樂公司杜莎集團，透過接連的併購，使得集團規模擴大了10倍。
2019年年底，默林娛樂接受樂高集團母公司——Kirkbi、黑石集團以及加拿大養老基金投資公司（CPPIB）的聯合收購，交易價格為59。1億英鎊（含債務，總計約75億美元）。
據《紐約時報》報道，原本持有默林娛樂約30%股份的Kirkbi，在此次交易後持股比例增至50%，黑石集團和CPPIB將共同持有剩餘50%股份。
這次收購，意味著2005年被“遺棄”的樂高主題公園，於14年後，重新迴歸樂高母集團的懷抱。
忙趁中國東風
加速擴張步伐
今年8月26日深圳41生日當天，全球最大樂高樂園作為獻禮深圳特區生日的作品，被推到了風口之上。
從2018年簽約到2021年土地成功出讓，深圳樂高樂園建設的推進僅用了3年多時間，遠遠快於一般長達10年的週期，這得益於主題樂園專案核准等相關事權，從廣東省下放深圳市，大大減少了審批流程。
環顧全國，默林娛樂近年來動作頻頻。
2020年6月，位於四川眉山的樂高樂園正式開建，預計2023年落成；
8月9日，上海金山區官宣，上海樂高樂園將於今年年內動工；
北京樂高樂園，已正式確定落戶於房山區青龍湖鎮。
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截至日期：8月31日
今年6月23日，四川天府新區也對外宣佈，默林娛樂、孩之寶、卓越集團、中軍天信四家企業，將聯合打造中國首座小豬佩奇國際文旅專案。
默林娛樂將牽手小豬佩奇版權方——美國孩之寶集團，在專案中建設小豬佩奇主題區以及海洋探索中心。
短途遊成特色
多與購物中心合作
除了體量龐大的主題公園（THEME Parks），默林娛樂旗下另一重要產品型別是短途遊（MIDWAY Attractions）。
與迪士尼強化“度假王國”概念不同，短途遊主要指位於城市中心、度假勝地或購物中心中的室內景點，遊程通常在1-2小時。
目前，默林娛樂有超過100座景點為“中途景點”。僅在中國，就在4個城市設立了12家室內娛樂景點，包括4家杜莎夫人蠟像館，3家樂高探索中心，2家海洋探索中心以及新進品牌。此外，還擁有大城小像、驚魂密境、小豬佩奇的玩趣世界各1家場館。
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截至日期：8月31日
這些小而分散的室內主題場館，多與大型購物中心合作。如上海樂高探索中心，就位於上海長風大悅城內；瀋陽樂高探索中心，則位於瀋陽K11購物中心。
樂高樂園
亟需應對低齡難題
一直以來，在主題公園維度和短途旅遊維度，業界對默林娛樂有不同維度的質疑點。
以樂高樂園為例，根據一份由中建信投資證券研究發展部的報告顯示：樂高樂園營業專案以適合低幼兒童和親子家庭的休閒娛樂專案為主。其專門為2至12歲的兒童及其家庭設計，客戶群體與迪士尼樂園和環球影城有所不同。
就樂高樂園而言，過於低齡的產品設計，能否在中國獲得成功，還需市場的檢驗。
就短途遊維度，從目前默林娛樂在中國運營情況而言，亟需解決的問題，是拯救重複遊玩率。
2020年1月初，默林中國在上海舉辦的戰略釋出會表示，在看到中國市場強大潛力的同時，也正在積極調整策略，以應對日趨激烈的市場競爭壓力。
就短途遊產品來說，其希望透過資本支出為各景點增添新專案，增強現有場館的“內生”力量。比如，透過場館的更新迭代，來擴大景點客流承載量、遊客訪問量以及提振客單價，以重新吸引目標客群。
2019年，上海杜莎夫人蠟像館所在新世界城的煥新裝修、上海樂高探索中心所在大悅城的裝修改建等，讓場館本身形象得到了全面升級，希望為遊客帶去更好的遊玩體驗。
文章最後，想送給默林娛樂兩個中國成語。
第一個是Time and tide wait for no man——時不我待。
第二個是be down-to-earth——腳踏實地。
總之，千萬別辜負了鑼鼓喧天迎接你的，各位深圳的親！
