2020年01月12日，全新時尚美妝集合店品牌WOW COLOUR攜眾多國貨彩妝品牌驚豔亮相南京珠江路新世界百貨。作為被業界認為年度彩妝界最強黑馬的WOW COLOUR此次亮相南京市場，預示著其大舉向華東市場邁進的步伐，也彰顯其全國千店的雄心與實力。開業現場，來自WOW COLOUR品牌嘉賓、合作商、主流媒體和眾多WOW COLOUR粉絲、美妝網紅博主齊聚現場，紛紛為驚豔亮相的WOW COLOUR南京首店，駐足打卡。
正如WOW COLOUR陳列的獨特風格描述一樣，以“輕裝修，重灌飾”為主體概念的WOW COLOUR南京新世界百貨店，將未來金屬風和甜暖少女心兩種看似截然不同的風格有機揉合，彩妝陳列布局風格獨特別緻、亮點突出，使每個品牌形象變得更加個性鮮明，更結合不同品牌的特性打造極具感染力和個性風格展架，完美兼顧實用性與藝術性；產品按爆品區與品牌區有序劃分，爆品區根據天貓銷量大資料，針對Top1-Top20爆品設立專區，讓消費者能夠直觀感知最新的彩妝潮流風向。體驗上提供超大比例的試用區，所有彩妝產品都可以一一試用，透過無拘無束的試妝體驗為年輕一代開啟一扇彩妝世界的大門，盡情彰顯年輕個性。難怪現場的粉絲們感慨：“沒有一個女孩能抵得住誘惑空手走出WOW COLOUR的”。
“國貨之光”彰顯造星效應，WOW COLOUR
彩妝集合店
紛紛
應運而生
近年來，“顏值經濟”和“口紅效應” 以其強大而深厚的火熱風潮席捲全球，其中中國美妝業在強經濟的大背景下尤為一枝獨秀，一大批“國貨之光”憑藉超高性價比，推動一股不可抗逆的“國潮”之風。2019年雙11上國貨美妝更是展現出強大戰鬥力，“億元俱樂部”中國貨美妝品牌佔據了將近一半的份額。這個趨勢背後的助力正是以90、95後為代表的“國貨擁護者”們，該人群消費黏性更高，非跟風式的個性化消費理念更強，由此國貨彩妝新業態應運而生。
WOW COLOUR正是貼合這種年輕消費新業態而誕生的超大網紅彩妝集合店，其創意靈感來源於一組大資料：2019年6月，公司此前創新性將人氣國貨彩妝品牌引進旗下家居類零售店，其不到4%的SKU佔有率竟創造了全店一個月40%銷售額。市場就是最好的指揮棒，美妝集合店這一理念實踐反映了國貨彩妝在消費者心中已經今非昔比。WOW COLOUR的核心客群鎖定18-29歲的國貨彩妝主力消費人群，價格定位以低單價價效比及功能性路線為主，品牌矩陣以高性價比優質國貨彩妝品牌為主，佔比達到70%。門店陳設還將根據每月線上銷售大資料進行堆頭展示，吸引現階段消費主力95後到店消費體驗。
據悉，WOW COLOUR已與超過130家彩妝品牌達成合作，包括COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、Judy Color Lab、girlcult、HOLD LIVE、韓熙貞等知名國貨彩妝品牌，緊貼主力客群的彩妝消費需求。
順應“打卡”熱潮， 消費場景重塑私域粉絲粘性
毋庸置疑，90後、95後已經成為中國化妝品行業絕對主力消費者。邊玩樂、邊購物、邊“打卡”是年輕一代的日常生活方式。作為行業領風者， WOW COLOUR為廣大消費者度身定做主題店鋪，務求帶來一個嶄新的打卡遊玩場所，搭建與年輕消費者對話溝通的新一代消費主場。
WOW COLOUR全面打造高顏值、設計感、個性化美學體驗空間，這一美妝界的“APPLE”勢必將成為年輕人全新熱門打卡聖地。WOW COLOR公司專案負責人楊陽表示，門店設計理念將突破傳統連鎖零售業侷限，依據時下熱點為每家實體店定製主打品牌及特色主題，店內的標誌性打卡點也將隨著當季潮流風向而變化，力求以“千店千面”滿足年輕人“喜愛新奇”“打卡分享”的需求，並借力社交媒體加深產品體驗傳播。由此也折射了WOW COLOUR貼合當下消費場景升級的產品營銷思路。
線上線下合作共贏，新融合推動零售變革
未來零售業不是單純的電子商務的零售業，而是線上、線下以及物流業的全面融合。在美妝市場領域，體驗式消費提供現場試妝等線下體驗，尤其能彌補消費者線上消費的侷限性。而佔據線下市場，實際上手的體驗更是提升購買力必不可少的“硬實力”，對線上爆火的國貨品牌而言，獲取流量的同時更需要線下機會，因而進駐WOW COLOUR無疑是很好的延伸。
WOW COLOUR順應當代年輕消費者的購物習慣，推出“線上購買、線下就近取貨”的便捷服務。與此同時，WOW COLOUR也承擔著為品牌引流的角色，除了門店現場購買外，消費者還可透過掃碼引流至品牌方的線上商城，隨時隨地購物。WOW COLOUR這種合作共贏的思路已獲得業界充分的共識——各大網紅美妝品牌聚集一店，線上線下消費聯動全面提升使用者體驗。
據悉，在定位上主打“國貨之光+超強集合”的新潮模式，在客群上瞄準年輕潮流95後的細分市場，在門店上追求場景化、沉浸式的深度體驗，在服務上積極突圍購物場景限制，最大程度聯動線上與線下，WOW COLOUR正在多層次全方位地打破傳統美妝零售店的侷限。不僅在產業上實現彩妝領域新零售變革，更是在行業上引領了美妝消費的潮流與風向，將彩妝集合店帶到了一個全新的高度，成為新時代新零售的最佳樣本。
市場的敏銳洞察令WOW COLOUR迅速獲得賽曼集團10億現金投資，開啟線下全面佈局。WOW COLOUR擬下子的商業版圖佔據各大城市熱門商場與商圈，除了剛剛開業的南京新世界百貨店，如廣州正佳廣場、北京大悅城、上海長寧來福士、杭州西溪銀泰、成都環球中心等WOW COLOUR均陸續驚豔亮相。全國一日連開五家，一時成為城中焦點。其中全球首店廣州西城都薈店開業當天就創造了20萬銷售業績，充分說明了市場對WOW COLOUR的認可。據WOW COLOUR執行長楊陽透露：“未來WOW COLOUR預計將佔據80%市場份額。WOW COLOUR充滿信心，更多分店計劃已經啟動：預計3月開100家，預計2020年內開張300家，2021年開張1000家，中國遍地開花的同時，也有計劃擴大到海外。明年計劃在新加坡鋪開第一個海外市場。”
消費場景全新升級帶來的體驗消費愈加吸引，線上線下共贏的局面也已成型，彩妝集合新業態已經啟航。2020年，WOW COLOUR將與各大彩妝品牌攜手共同成長，讓國貨走出國門，走向世界！
