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在市場上，總是會誕生不少品牌，有些品牌極度火熱，然而經過了時間的洗禮，卻跌落神壇。就比方哈根達斯，“愛她，就帶她去哈根達斯”這句廣告語可以說已經耳熟能詳了，該品牌誕生60年，進入國內市場就有25年。
曾經的哈根達斯成為了人們的一種追求，成為了超高階冰淇淋的代表，即便高價，還是有不少人捧場，而現在卻遭遇了“冷場”。哈根達斯為何被冷落了，從巔峰到跌落神壇，到底發生了什麼？
老一代的雪王誕生了
對於哈根達斯這個品牌，即便你沒有吃過這個品牌的產品，但是對於這個品牌也會有一定的瞭解，對於很多人來說，最大的印象那就是貴。有人表示，哈根達斯是“冰淇淋界的勞斯萊斯”。
該門店人均消費65元，從哈根達斯的商品價格來看，其中紙杯裝單球冰淇淋售價43元，華夫圓筒更是達到了45元。相比市場上的冰淇淋簡直就是天壤之別，或者說重新整理了人們對於冰淇淋的認知。
哈根達斯是來自美國的一個品牌，該品牌主打就是高階冰淇淋品牌，宣傳的是天然、健康、高品質，在選址上大多數也是在高階的購物中心。哈根達斯曾經也輝煌過，截止到2020年的5月31日，哈根達斯在全球的門店數量超過840多家。
雖然說哈根達斯的價格非常貴，但是人流量還是非常龐大的，得到了一些“小資”的認可。為何如此昂貴的冰淇淋，還是有人願意買單，只能說人們已經把它當成一個品牌，哈根達斯也將自己包裝成高大上的形象。
但是如今的哈根達斯熱度已然沒有那麼火熱了，老一代雪王“墜落”了，這中間發生了什麼？
如今為無人問津了
第一，市場的競爭力。不管是哪個行業，都面臨巨大的市場競爭力，如今市場上茶飲類品牌備受人們的青睞，比方說奈雪、coco、喜茶、DQ、蜜雪冰城等等。這些茶飲無論在口感上還是在價格上，得到更多人的認可。
第二，被區別對待了。哈根達斯在全球多個國家都開設了門店，但是之後有網友表示，同樣一款產品，哈根達斯在中國的售價和北美的售價，竟然是不同的。整整相差了1。77倍，這也引發人們的熱議。要知道哈根達斯在全球銷售額中，有一半的收入來自中國。
而這種“雙標”的行為，也讓不少消費者寒了心。
第三，高價低料。哈根達斯表示要打造高品質，百分百純天然原料等品質，而實際上呢，過於藻麗的詞彙，高階的形象只是為了更堂而皇之地獲取高利潤。在去年8月份，上海浦東市場監管局給哈根達斯開具了處罰書，就是因為用料與宣傳不同，說好的巧克力外皮，實際上是更為廉價的代可可脂。
寫在最後
因此，如今的哈根達斯在市場上的熱度並沒有那麼高了，在瞭解真相之後，也越來越少的願意為此買單。對於一個品牌來說，營銷上的成功，確實也是一種成功。但是想要在市場上紮下根來，一些做法就要規範。
