多品牌獲融資 嬰幼兒輔食賽道要火?
專家：滿足健康需求兼具營養功能的
產品將迅速崛起
“趁著做活動，多買幾盒孩子最愛吃的南瓜紅棗味碎碎面。”5月14日，在長沙市開福區蔡鍔路一家孕嬰童連鎖零售企業店內，市民周小姐從貨架上拿起3盒“英氏”輔食放進購物袋中。
近日，嬰幼兒零輔食品牌“窩小芽”宣佈完成A輪和A+輪各數千萬元融資，這也是2021年以來，第三家拿到超千萬級別融資的國產嬰幼兒輔食品牌。值得一提的是，嬰幼兒輔食這個長期被亨氏、嘉寶等國際品牌佔據主導的賽道上，迎來了更多“攪局”者。
多個嬰幼兒輔食品牌獲融資
三湘都市報檢索公開資料發現，“窩小芽”主要面向嬰幼兒群體提供零輔食解決方案，上述投資由不二資本領投，璀璨資本跟投，融資將主要用於團隊組建、產品研發投入、品牌建設及營銷推廣。從2020年正式運營至今，窩小芽已陸續進入高階精品母嬰連鎖店、高階商超以及部分婦幼保健院內母嬰店等數千家門店。
值得一提的是，這也是今年第三家拿到超千萬級別融資的國產嬰幼兒輔食品牌。4月29日，嬰童食品品牌“秋田滿滿”宣佈於近期完成千萬美元級A輪融資；2月，嬰兒食品品牌“寶寶饞了”同樣完成過億元A及A+輪融資，這筆由天圖投資獨家投資的資金將主要用於供應鏈改造、品牌建設等。
據瞭解，嬰幼兒輔食是除母乳和嬰兒配方奶粉之外，為寶寶補充營養的輔助食品，囊括嬰兒米粉、麵條、肉泥、米餅、磨牙棒等，大多以大米為主料，用於提供鈣、鐵、鋅等微量元素。
頻頻融資，意味著嬰幼兒輔食這個長期被亨氏、雀巢、嘉寶等國際品牌佔據主導的賽道上，迎來了更多國內的“攪局”者；同時，國際品牌也趁機推出新品以保持市場地位。
4月27日，雀巢在山東青島新增一條生產線並推出嬰幼兒輔食果泥產品。雀巢嬰兒營養業務中國大陸地區副總裁楊栩湘公開表示，果泥產品共18種口味，“作為全世界最具潛力的母嬰市場之一，中國對嬰幼兒有機輔食的品質化需求日增。”
年輕消費者更願意接受新的餵養方式和產品
巨頭們紛紛加碼“寶寶第二餐”的背後，反映其對行業前景和市場規模擴容的信心。
5月14日，三湘都市報記者在孩子王泊富國際廣場店看到，嬰幼兒零輔食專區上，擺放著英氏、寶力臣、亨氏、小皮等十餘個品牌的嬰幼兒輔食商品。導購熱情地拿起一款零售價20元的旺旺“貝比瑪瑪” 米餅介紹，這款國產輔食不新增食用鹽、白砂糖，不會讓寶寶產生甜味依賴，也不影響寶寶的體重和牙齒健康。
“餵養方式和消費習慣的改變，助推了嬰幼兒輔食市場的發展。年輕消費者更願意接受新的餵養方式和產品。”乳業專家宋亮在接受媒體採訪時表示，與嬰幼兒奶粉等商品相比，嬰幼兒輔食品類滲透率較低，未來，滿足安全與健康需求兼具營養功能的嬰幼兒輔食產品將迅速崛起。
■三湘都市報·華聲線上記者 黃亞蘋 實習生 嚴德贏
