都說競品分析是產品經理的基本功,其實不然,運營也要會做競品分析。
但大多數情況,運營人在做競品分析時,可能就會如下述所說,成為一個面子工程:
“要做競品分析了,趕緊某度搜搜模板,洋洋灑灑寫了大幾千字,累得夠嗆,自己都被自己的文字產出數目感動了,但寫完被領導反應可參考價值不高,自己也覺得寫不寫對自己做運營沒啥實質上的作用。”
上述現象也就引出了競品分析常見幾大誤區:
①沒有輸出結論
:一篇競品分析報告寫完,沒有輸出實質性的結論;
②內容雜亂無用
:因目的不明確,一篇使用者調研會出現市場分析、使用者畫像等內容,這些內容不是不對,而是內容啥都有,可啥都沒用;
③強加個人觀點
:在沒有完全明白競品分使用者場景和需求前,針對一些互動體驗錙銖必較,其實是沒有意義的。
其實,
看待競品時很容易走進兩個誤區:一味埋頭造輪子或被競品牽著鼻子走。
但凡陷入這兩個極端,都是沒好好做競品分析。
因此,作為一名合格的運營,在做競品分析時,首先要做對這3件事:
明確競品分析的目的
找對適合自己的競品
掌握競品分析方法論
但是很多運營做競品分析,仍然會出現這些困惑:
看了很多案例,對競品分析的概念還是很模糊,究竟什麼是競品分析,要分析什麼?為什麼分析?
每個報告都有自己的框架,但各不相同,那我的框架到底要怎麼搭?框架知道了,我要怎麼分析?從哪些方面分析?每個方面都有哪些細節?
這些問題真的挺典型的,為了幫大家儘快解決,今天特別推薦一門由
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高瑋老師帶你從這3個方面,多方面提升你的競品分析能力:
1.明確競品分析的目的
知道為什麼要做競品分析,明確做競品的目的,後續工作才能聚焦,產生的結果自然也更有價值。
2.掌握尋找競品的技巧
確定競品很重要,競品分析時需要根據不同產品的分析目的選擇不同型別的競品,掌握尋找競品的關鍵點,對運營策略有很大的幫助。
3.如何有效地進行競品分析
對競品分析一定要有邏輯性和嚴謹性,想要分析透徹,首從
五大層面、九大維度、兩個矩陣、一個模型
的方法論著手進行。
無論你是運營新手還是運營老人,透過學習競品分析方法論,
能夠讓運營競品調研的結果更為立體,也能夠源源不斷地給你的運營提
供思路。
總之,不要等到思路欠缺以後,才做運營的競品分析!
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