如今，口腔護理進入修護力時代，除了要早晚刷牙外，飯後漱口，能夠幫助修護口腔微損傷的口腔護理品逐步被大眾接受。其中，漱口水的市場規模快速增長。
根據Euromonitor資料顯示，2020年我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模為7。50億元，較2019年同比增長11。78%。漱口水作為舶來品進入中國市場，從剛開始李施德林的一枝獨秀，到現在各大快消品牌和新銳口腔護理品牌扎堆搶佔漱口水市場，呈現百花齊放的景象。
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定位差異化功效漱口水，雲南白藥
口腔修護含漱液在盒馬全線上市
除了一提到李施德林就會想到辛辣的口感，目前主流漱口水的功效大多集中在使用香氛清新口氣上，且不少產品的迭代只體現在包裝設計和口味上，同質化嚴重。
實際上，中國人對麻辣熱燙口味的飲食偏好，甚至日常生活中加班熬夜、抽菸酗酒，都可能對脆弱的口腔造成傷害。
有資料顯示，我國超7億人受口腔問題困擾，未來15年之內，我國以口腔護理、預防治療為主的市場規模將有望超過5000億元。
因此，隨著消費者口腔護理意識的提高，具有口腔修護功能的產品也開始被消費者重視。
作為一直關注國人口腔健康問題的領先品牌，雲南白藥口腔健康在打造產品功效上進行區隔，針對國人特有的麻辣熱燙等飲食習慣，推出修護口腔粘膜損傷，維護牙齒、牙周組織健康的雲南白藥口腔修護含漱液，幫助隨時隨地在餐後、辦公、外出、旅行等多種場景下養護口腔。
為此，雲南白藥口腔健康於6月18日，在北京的盒馬X會員店舉辦雲南白藥口腔修護含漱液在盒馬全線上市的高能修護釋出會。
釋出會上，品牌代言人張若昀到場直播互動，現場演繹含漱液在吃火鍋、熬夜、喝熱湯、牙齒正畸等不同場景下的使用，分享口腔健康知識，呼籲大家養成早晚刷牙、飯後漱口的口腔護理習慣。
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爆品思維，專業打造治癒系藍白CP
漱口水具有健康性、便捷性、高轉化、高復購的特點。
在歐美地區，漱口水已盛行多年，與牙膏的使用頻次近乎相等。而在中國，Technavio的資料顯示：
中國超過75%的消費者不習慣使用漱口水，有超40%的消費者甚至不知道漱口水。
對於雲南白藥口腔健康而言，希望能夠透過打造專業口腔護理品牌，藉助線上線下渠道的無縫隙結合，在明星效應的加持下，教育和引導消費者建立對漱口水的正確認知，走出一條適合國人的口腔護理之路。
所以，雲南白藥成立了雲南白藥口腔健康醫學研究中心，透過產學研深度融合，不斷完善產品矩陣，不僅豐富牙膏產品線，還推出雲南白藥口腔修護含漱液、電動牙刷、智慧水牙線等產品。
雲南白藥口腔修護大白瓶和雲南白藥活性肽牙膏“修復小藍管”組成治癒系藍白CP，一刷一漱，口腔健康。
雲南白藥口腔健康還邀請張若昀作為雲南白藥口腔護理品牌代言人，同時，在影片號等新興平臺持續開展多種形式的趣味科普，走進年輕人的世界。
如今，國內市場上，國外漱口水品牌入場早，佔據消費者心智，本土品牌則依靠產品創新和打造爆款的營銷思路彎道超車。
目前，雲南白藥口腔修護大白瓶在電商平臺銷售資料表現良好，相信此次以入駐盒馬為全新上市的起點，後續藉助雲南白藥口腔健康的強勢渠道以及年輕化運營方式，能交出一份滿意的答卷。
編輯：陳峰
稽核：Asher
