“如果說人生的離合是一場戲，那麼，百年的緣分更是早有安排。青絲秀髮，緣系百年。”
相信很多人一聽到這句情深款款的廣告語，就會立刻回想起那則經典的“百年潤髮”洗髮水廣告。
這則攝製於上世紀九十年代中期的廣告，在那個“電視為王”的時代曾經風靡一時，亦成為了八零後一代人集體回憶的一部分。
短短一分鐘的篇幅，上演的卻是一幕跨越十年的人間悲喜劇：一對夫婦從相識相依，到被命運無情阻隔，最終將相思哀嘆、柔腸百轉，化作久別重逢時的會心一笑。
這則廣告成為了周潤發為數不多的廣告代言中的精品，至今細細欣賞依舊甘之如飴，餘味無窮。
一支被視為“電視快餐”的消費品廣告竟然能成為經久不衰的視覺經典，它的背後究竟蘊含著哪些奧秘呢？
今天，我們就一起來聊一聊“百年潤髮”電視廣告大獲成功的三大要素。
巧妙新穎的創意構思
說來十分有趣的是，“百年潤髮”的品名和周潤發的名字機緣巧合般合二為一，而且周潤發本人無論從年齡、外形還是氣質上，也都與“百年潤髮”洗髮水自帶的親和力高度吻合。
單從這兩點上來說，
“百年潤髮”已經在品牌辨識度上佔盡了先機。
眾所周知，洗髮水一般是女人買給男人用的，生活中通常也都是女人照顧男人居多。
然而在這則廣告中，男女角色卻進行了互換：周潤發飾演的丈夫溫情脈脈地給愛妻洗頭。
丈夫細心給妻子洗頭的場景一出，瞬時給人一種相濡以沫、夫唱婦隨的感覺，畫面甚為溫馨感人。
據說當年被這個廣告感動的觀眾，十有八九都是被這個鏡頭所擊中的。
這個創意點可謂一舉點破了女性內心深處的渴求，同時也將周潤發的個人魅力發揮到極致，更是把“百年潤髮”品牌與明星效應最大化地予以結合。
從中國傳統文化的角度來講，頭髮歷來都與愛情和婚姻緊密相連，並時常被視為愛情的信物。
廣告中，男女主人公所傳遞的“結髮”夫妻、“白頭偕老”等元素本身就有著深厚的文化內涵。
而洗髮水作為二人情感的象徵和紐帶，恰如其分地將中國夫妻“百年好合”的美好願景融入了“百年潤髮”的品牌訴求中，實在是精妙絕倫。
此外，廣告以鏗鏘的鑼鼓聲、悽婉的京胡曲調作為背景音樂，不僅使得京劇、二胡等國粹大放異彩，也起到了古今輝映，借古抒情的“點睛”作用。
這類傳統與現代大膽結合的藝術手法，創造性地將故事中的浪漫愛情和時空變遷融為一體，再加上那一抹淡淡的惆悵情緒渲染，很快便帶給受眾餘音繞樑般的強烈心靈震撼。
大家不光對這個洗髮水產品產生了極大的興趣和好感，還深刻記住了“百年潤髮”這個民族品牌。
感人至深的情節演繹
無論在文學作品，還是影視、廣告等藝術門類中，愛情一直是繞不開的經典母題。
“百年潤髮”廣告同樣是描寫愛情，但卻做到了質樸、自然，不落俗套。
故事採用了插敘結構，以“現實——回憶——現實”為敘事線索，透過男主人公的主觀視角，讓觀眾和他共同感受、回憶一段感人至深的愛情：
一個闊別家鄉多年的遊子某天重返故里，眼前的一切早已物是人非。
當看到一群正在練功的孩子，他頓時觸景傷情，回憶起年輕時與妻子相處的點點滴滴。
妻子早年為當地戲曲名旦，美麗、溫柔。兩人相依相戀，卻礙於殘酷的時代背景，被迫天各一方。
正當他暗自神傷時，卻在不經意間與她重逢……
短短一分鐘光景，彷彿演盡了整整一生。
既有生動的情節，又有令人扼腕的戲劇衝突，還有歷史的縱深和時代的變遷穿插其中，試問觀眾怎會不被如此精心編排的故事深深吸引，如痴如醉呢？
“串串相思，藏在心裡，相愛永不渝，忘不了你。”
根據京劇《百花贈劍》選段改編的短短几句唱詞，既呼應了女主人公京劇演員的身份，也貫穿了整個故事始末。
那悽柔似水的悠長女聲彷彿女主角心底的吟唱，那一幕幕心心相印，乃至分別後的悵然失落，都在一片古典京韻中呈現得淋漓盡致。
“如果說人生的離合是一場戲，那麼百年的緣分更是早有安排”。
故事在發哥充滿磁性的獨白聲中畫上句點。
一段情根深種的愛戀，儘管曾遭遇過悲慼的分離，但終究還是在冥冥之中被緣分牽引著，走向圓滿。
這句聽來並不怎麼深沉厚重的廣告語是那樣動人心絃。
它把人生比作一場悲喜交加的戲劇，並在其中凝聚了中國人的種種美好向往，從而讓整支廣告的意境得以昇華。
過目難忘的驚豔表演
整個廣告中，由周潤發扮演的男主角十分符合觀眾心目中用情專一、有責任感的好男人形象。
這個柔情似水、祥和樸實的男子並沒有名字，甚至沒有一句臺詞，但觀眾卻完全被他的表演驚呆了。
年輕夫婦相依相戀的如膠似漆，被迫分離後的悵惘悽然，舊地重遊、物是人非時的百感交集，以及與故人重逢後的如夢似幻……
無一不在發哥舉重若輕的眼神與細膩入微的面部表情中體現得酣暢淋漓。
尤其是結尾男女主人公四目相對，發哥嘴角那逐漸綻開的笑顏，更是以無與倫比的魅力征服了觀眾。
多少相思，多少離愁，皆化作重逢時的微微一笑。
難怪有人說“這個笑是上帝的微笑”。
女主角江美儀頗具傳統、古典的氣質韻味，造型清新純美，表演情真意濃，與發哥的配合毫不遜色。
二人珠聯璧合的演出令廣告主題在視覺呈現上趨於完美，亦使得這出悽美動人的愛情故事與“百年潤髮”的品牌理念水乳交融。
結語
人這一輩子總會遇見很多人，也會心動很多次，但卻難得有那麼一次刻骨銘心，更難得有那樣一段魂牽夢縈。
每每伴隨著韻味悠揚的京劇曲調，重溫“百年潤髮”帶來的那一份深情婉約，才恍然意識到這則廣告播出距今已有二十餘年。
它早已成了他人無法企及，就連發哥本人也再難逾越的巔峰。
它所承載的內涵早已超越了一個產品，一個品牌。
它蘊含的是國人對美好生活和情感的嚮往與祈盼。
早已記不清這則廣告究竟在夢中浮現過多少回，只記得每次憶起心中都是暖暖的。
那份感動與珍視從未因時光流逝而中斷……
（圖片均來源於網路，侵刪）
——END——
80後們，一分鐘的“百年潤髮”洗髮水廣告是你記憶深處的那則廣告嗎？
你對它究竟有多懷念呢？
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