8月25日，快手釋出第二季度財報，財報顯示，線上營銷服務（即商業化業務）增長強勁，收入同比增加156。2%至人民幣100億元，佔總收入的52。1%，對總收入貢獻再次過半。其中，快手品牌效應持續凸顯，來自品牌廣告的收入保持高速增長，再一次超越線上營銷服務收入的同比增幅，品牌廣告商的數量較去年同期增長近4倍。
線上營銷服務同比增156。2% 品牌吸引力快速提升
快手在財報中稱，線上營銷服務的高速成長得益於快手不懈努力提升自身品牌形象、營銷效率和服務能力，幫助品牌擴大使用者群體，提升知名度，並透過私域運營進一步加強使用者黏度及忠誠度。
過去一段時間，透過對CNY、奧運會等營銷活動的運營，一千零一夜、耐撕大會、快手616真心夜等自有IP的打造，以及對體育、美食、美妝、娛樂、短劇等垂直品類的內容深耕，快手持續為品牌和使用者營造更加溫暖普惠的社群氛圍，自身的品牌力也得到飛速提升。
同時，快手持續加大對商業基礎設施的建設，釋放流量價值，提升廣告主效率。以效果廣告為例，快手近期上線智慧出價系統，該系統藉助快手強大的演算法能力，可更好地匹配廣告內容與目標受眾。透過AI智慧工具，快手還可以對不同廣告內容的效果進行評估，協助創作者製作創新內容，不僅可以為廣告商帶來更高回報，還可以在不影響使用者體驗的基礎上，增加廣告投放數量。在此基礎上，快手線上營銷服務效果及議價能力在今年第二季度取得了顯著提升。
此外，快手還在業務、產品、組織、服務四個層面全面提效，最佳化稽核透過率、開戶時長、資金利用效率，透過專項激勵、CRM體系升級等舉措，提升組織效能，加強對客戶的敏捷響應。
品牌客戶數增4倍 品牌廣告收入迎來春天
財報顯示，Q2期間，快手品牌廣告商的數量較去年同期增長近4倍。快手的品牌廣告收入正迎來春天。
標誌性事件出現在今年6月，Louis Vuitton（路易威登）2022春夏男裝秀亮相快手，當晚直播累計觀看人數3864萬，直播間最高同時線上人數超59萬。同月，天貓“秀出理想新生活”創意魔錶被快手使用者玩出圈，累計播放量41。6億，打破快手商業化挑戰賽歷史最高紀錄。
對品牌主而言，快手已經成為兼顧品牌廣告和效果廣告的價值之地。據悉，快手致力於建立閉環營銷解決方案，為品牌提供端到端的線上營銷服務。藉助開屏、資訊流等不同的廣告形態以及磁力聚星等平臺，快手可以提供包括定製化短影片廣告內容製作、直播間打造、粉絲群體及私域流量管理、電商變現等在內的，涵蓋品牌曝光、推廣以及產品銷售全鏈路的營銷解決方案。
目前，快手客戶重點覆蓋快消品、美妝、汽車和電子產品等領域。面對不同行業，快手提供了定製化的流量轉換模型，並持續最佳化升級，助力品牌打通公私域，在短影片平臺實現社交資產沉澱。
此外，快手還透過對外部活動強運營、自制IP的強創新能力，聯動更多品牌，探索多元的營銷玩法。在剛剛結束的奧運會中，作為2020東京奧運會持權轉播商，快手聯動淘特、東風日產、花西子、美團、寶潔、加多寶等幾十個品牌，透過“體育氛圍”社群、四大圈層豪華陣容、全景內容矩陣、陪伴式體驗及多種玩法，全景式呈現首屆短影片時代下的奧運會。
內迴圈持續發力 快手版“阿里媽媽”呼之欲出
另一個值得關注的是，快手透過推出磁力金牛、升級快手聯盟等舉措，加大對內、對外迴圈的佈局，想象空間空前。
作為內迴圈生態的代表，磁力金牛官網已經於5月18日正式上線，這個被稱為快手版“阿里媽媽”的營銷平臺，完成了投放資源整合與投放通路兩大核心能力升級。相比過去的電商營銷產品，磁力金牛打通公域流量及私域流量，提供全面的閉環電商營銷解決方案，包括多種定製化選項，以及資料視覺化和資料監測功能，以幫助商家實現更加精準的營銷服務。磁力金牛的推出提升了快手的演算法效率和流量變現能力，也提高了平臺廣告商的多元化程度及參與度。
截至7月20日，磁力金牛系統活躍客戶數近1萬。京東、小米、海爾、OPPO、週六福、中國黃金、元氣森林、海瀾之家等諸多品牌，藉助磁力金牛快速實現GMV增長與私域粉絲沉澱。作為建立在快手電商數千億GMV之上的電商營銷平臺，磁力金牛未來可期。
快手的外迴圈業務則更為長線，代表業務快手聯盟以VaaS（影片即服務）為核心框架，快手聯盟整合了內容、廣告與電商三種能力，內容為載體，開發者靠廣告和電商變現。4月20日，快手聯盟推出 “2021超級夥伴計劃”， 邀請工具、遊戲、影片資訊、小說等各行業合作伙伴參與，並享受百億專項扶持、優先投資等權益，合作伙伴最高可享受200%分成。
外部聯盟生態源源不斷的想象空間，使其在為快手主站提供資料價值和生態價值之時，也能協助品牌實現對使用者的精準營銷和持續影響。
