近日，有機奶行業的“顛覆者”君樂寶奶粉，正式官宣韓雪成為首位品牌形象代言人，重新定義嬰幼兒奶粉的選擇標準，開啟新一代國產奶粉崛起的新時代。
與此同時，君樂寶優萃登陸全國新潮電梯智慧屏，深挖社群流量價值，讓“配方更全面”的有機好奶粉走進更多中國家庭，以世界級品質標準守護中國寶寶健康成長，共同助力國產奶業振興發展。
深耕行業，以品質打造核心競爭力
作為國內乳業的生力軍，君樂寶乳業集團歷經25年深厚積澱，旗下嬰幼兒奶粉、低溫液態奶、常溫液態奶、牧業四大板塊齊頭並進、協同發展，已經成為國內龍頭乳企品牌。
據歐睿資料顯示，
君樂寶奶粉連續六年全球增長領先，成為全球增長冠軍。
好品質換來了好口碑，
每天有超400萬媽媽選擇君樂寶奶粉，產品復購率達96%、淨推薦值為45%，遠超進口品牌。
資料還顯示，
君樂寶奶粉產銷量全國領先，市佔率已超過全部進口奶粉品牌
，成為推動國產奶粉振興的重要力量。
世界級品質奶粉的背後，是君樂寶多年來對全產業鏈模式的深耕以及創新品質升級的堅持。自君樂寶奶粉上市之初，就提出生產“世界級”好奶粉的目標，併為此首創兩大生產模式：一是
全產業鏈模式
，即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化生產經營，確保產品的安全放心；二是
“四個世界級”模式
，用世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的合作伙伴和世界級的質量管理體系，確保產品的高品質。
此外，君樂寶奶粉始終將科技研發實力作為核心競爭力。例如
基於過敏原水解技術、益生菌復配技術、產酪蛋白A2牛奶奶牛篩選技術
，以品質與營養的雙重提升滿足新生代父母消費升級的需求，打造品牌核心競爭力。
品類升級，顛覆全球有機奶市場
市場消費主力的變化催生了全新的消費需求，整個國內奶粉市場的行業格局也隨之發生改變。為了讓孩子吃得安全、放心，越來越多的家長在給寶寶選擇口糧奶時，會將位於食品安全金字塔頂端的有機食品作為首選。公開資料顯示，2019年有機奶粉市場銷售增長高達77%，遠超行業平均水平。
面對潛力巨大的市場需求，作為國內龍頭乳企品牌，君樂寶緊跟行業趨勢，調整戰略、升級產品，在2020年推出
首款採用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機奶粉——君樂寶優萃
，顛覆全球有機奶粉市場。
眾所周知，由於嬰幼兒正處在發育關鍵期，需要更全面的營養支援，而市面上大多數有機奶粉都是基礎配方。為了給中國寶寶提供更優質的選擇，君樂寶優萃創新有機奶粉高階配方，
特別增加小分子蛋白、動物雙歧桿菌Bb-12、乳雙歧桿菌HN019等14種營養素，配方更全面，
更好地幫助寶寶最佳化腸胃吸收，提高免疫力。奶源採用
自有牧場有機生牛乳，一次成粉、全程有機可追溯，保留了生牛乳的天然風味與豐富營養價值，
更能滿足新一代媽媽的需求。
依託君樂寶奶粉的
“歐洲雙認證”
品質背書，君樂寶優萃有機奶粉試銷首月銷售額就突破了1。2億元，銷量全國領先；在上市不到一年的時間屢獲獎項認可，包括
“年度有機奶粉金獎”、“年度最具影響力品牌獎”
兩項國際大獎以及
“年度最佳未來之星獎”
，充分證明了君樂寶品質的硬核實力。
圈粉年輕一代，開啟國產奶粉新時代
隨著90後、95後媽媽成為奶粉的主力消費人群，作為新一代女性，她們在奶粉的選擇上也更加科學、理性，更具個性化。在2021年新一輪的消費升級風口下，
君樂寶奶粉正式簽約演員韓雪成為君樂寶奶粉首位品牌形象代言人。
兼具實力派與國際範兒形象的韓雪與君樂寶奶粉在對高品質的追求上不謀而合，進一步與年輕消費者建立品牌聯結。
多年來，韓雪憑藉過硬的專業能力和知性、優雅的形象圈粉無數，成為觀眾心目中新一代獨立女性典型代表。“嚴謹、創新、超越這三個詞是今天來到君樂寶最大的感受，簡直顛覆了我對國產奶粉的認知。”韓雪表示，君樂寶奶粉的生產過程全部透明化，相信這樣敢於“透明”的奶粉讓孩子喝起來肯定是放心的，特別是優萃有機奶粉，配方更全面、營養更豐富，更能滿足新一代媽媽的需求。
此外，君樂寶優萃有機奶粉也積極展開了跨界營銷合作，獨家冠名跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》，並邀請節目中的主持人華少、楊迪以及實力歌手袁婭維、張碧晨作為“品質見證官”，和廣大消費者一起見證優萃的國際品質，同時聯合抖音成功引領“有機生活”熱潮，為新一代媽媽提供更優質的產品選擇。君樂寶透過建立年輕化的溝通符號，
成為更多年輕媽媽以及中國家庭的第一選擇。
瞄準社群梯媒，佔領家庭人群心智
在新消費環境下，對品牌而言最關鍵的是：品牌力建設+直面消費者運營。而網際網路+線下戶外媒體為品牌打造了直面消費者運營和品牌力建設的完整營銷閉環。
首先，
奶製品主要應用場景是在家庭中，
尤其是嬰幼兒奶粉產品，而孕育期的女性主要生活軌跡也圍繞著家和社群周邊，其
對乳製品的選擇也需要家庭成員共同決策。
此外，
線下母嬰店和商超是奶製品的主要渠道，較多分佈在社群周圍3-5公里範圍內。
因此，無論從使用場景、覆蓋的消費人群，還是渠道引流的方面，
聚集家庭人群和消費的社群梯媒都是乳企品牌重要的營銷戰場。
新潮傳媒作為專注中產家庭消費的社群媒體平臺，其覆蓋的社群梯媒和家庭人群，與君樂寶奶粉的使用場景和目標人群天然高度契合，正是引爆君樂寶優萃的助推器。
藉助新潮電梯智慧屏，君樂寶奶粉在家庭人群必經的社群電梯內大範圍高頻曝光，全面覆蓋參與養育孩子的所有家庭成員，精準鎖定目標消費人群。透過社群家庭場景與消費者直接溝通，全方位將君樂寶優萃“配方更全面”的世界級品質以及“全國銷量領先”的核心品牌資訊，根植到家庭人群心智，強化君樂寶與消費者之間的情感共鳴，大幅提升品牌影響力。
與此同時，社群梯媒有效地連結起周邊母嬰店、商超與電商平臺，並與電視綜藝營銷在線上線下形成多屏共振，打造直面消費者運營和品牌力建設的完整營銷閉環，讓君樂寶優萃的聲量不斷疊加放大，帶動業績全面高漲。
“讓祖國的下一代喝上好奶粉”是君樂寶不變的初心。君樂寶用七年時間顛覆了國內奶粉市場，成為全國銷量領先的乳企巨頭。未來，新潮傳媒將透過更優質、更有效的流量轉化，助力君樂寶將更多高品質產品送到千家萬戶，滿足中國家庭更加多元化的需求，加快打造全球嬰幼兒奶粉領先品牌。
