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還記得那些年是人皆言的O2O嗎？
這個記憶中並不算太遙遠的詞，是何時消失在人們的視線之中？如果沒有網路，或許很難準確回答類似這樣的問題。
2014年被定義為“O2O元年”，之後經歷爆紅、泡沫、趨冷，及至如今難有人再言。
若不是前天首家京東MALL在西安正式對外亮相，“O2O”這個詞也不會被輕易地聯想起來。
O2O
O2O捲土重來？
西安市未央區盛龍廣場人流匆匆，但進入9月，過往之人無不被那隻巨大的、微笑打招呼的“京東狗”所吸引，頭上紅色的“京東MALL”大字同樣顯眼。
京東MALL共有5層，經營面積達4。2萬平方米，涵蓋蘋果、華為、英特爾、美的等150多個國內外著名電器、3C品牌。作為京東電器超級體驗店的進化與升級，京東MALL以全新品牌形象拓展了更多品類商品，比如家居日用、家裝建材、兒童娛樂、智慧健康、汽車用品等，帶給使用者線上線下融合的沉浸式購物體驗，化身京東線上下的新潮產品展示中心、使用者體驗互動中心、城市級服務中心。
線上線下融合，自然讓人回想起了當初的O2O。
如果說只是從“線上到線下”，抑或“線下到線上”，那都只能算和幾年前一樣的初級產品，放在當下已然掀不起更多波瀾。
在O2O浪潮式微之後，線上線下“深度”融合，抑或線上線下“無界”融合的說法也曾風靡過一陣。特別是虛擬經濟與實體經濟之辯成為全國焦點的那一段時間，很多實體企業家和網際網路大佬參與其中。大討論過後，“虛實共濟”成為主流，爭論也告一段落。
那麼，今天的京東MALL又有何新玩法？
或許可以更多地聚焦它提及的
“沉浸式購物體驗”
。
體驗型購物也是之前各大品牌店的轉型重點方向，線上瞭解商品資訊，線下實體接觸商品，再回到線上下單、送貨上門。
顯然，京東MALL推出的全場景沉浸式購物體驗要來得更猛烈些。
京東MALL設有11大主題場景體驗區和29大產品互動體驗區，包括美容沙龍、音訊體驗、無人機體驗、按摩養生等區域。此外，西安作為十三朝古都，擁有豐富的歷史文化和人文底蘊，京東MALL結合漢、唐、秦不同朝代的文化風格，在不同樓層打造了專屬朝代印記，可以說相當用心了。
從網際網路到移動網際網路，再到當下的數字經濟時代，隨著人工智慧、VR、AR、5G、大資料等技術的成熟與應用，是否會再次拉近線下與線上之間的距離，又是否會再次掀起O2O的新一波浪潮？就目前來看，被“寵壞”的使用者以及“層出不窮”的新事物，難度不小。
O2O
SHOPPING MALL是門好生意
？
大型購物中心肯定是塊“肥肉”，因而競爭激烈，但這不妨礙總有企業迎難入局。
京東不缺路邊門店。從推出京東電腦數碼專賣店、京東家電專賣店、京東電器城市旗艦店、京東電器超級體驗店等，京東的線下門店業態不可不謂豐富多彩。但從名稱上可以看出，京東一直在自己擅長的3C產品領域慢慢擴大門店的面積。單一領域必然存在天花板，那如何才能實現大型購物中心的生態閉環？
在京東MALL裡，我們看到了京東近期投資的一條主線。
近一年來，京東陸續投資了新零售KK集團、家居定製尚品宅配、華冠超市、見福便利店、五星電器、國美零售等公司，它們分佈在多個行業，但無一例外均是以線下門店為基礎。
且不論這一系列投資的最後效果如何，但京東的用意已初露端倪。
京東MALL裡的咖啡體驗區
此次首開的京東MALL陳列的商品型別延伸至兒童娛樂、家居家裝、運動戶外、智慧健康、寵物裝置、餐飲等品類，囊括了電競、居家、養生、大牌等多個方面，可以說一個綜合性的大型購物中心漸趨成型。
京東向大眾傳達了佈局購物中心的決心，但這條路上它並孤單。
作為對標，阿里自然不會缺席。2017年市場傳聞阿里會推出More MALL，但取而代之的是2018年推出的“親橙裡”，同樣是體驗式消費，用時尚和科技把商場做成了景點。不過，阿里趨向於把“親橙裡”當作是一個服務內部員工的新零售實驗。
2019年底，阿里旗下的盒馬裡首店在深圳開業，4萬平方米的營業面積與京東MALL相當，內含超市、服飾百貨、手機家電等商品，以及家政維修、兒童娛樂、早教娛樂、餐飲、健身等體驗式服務，涵蓋零售、餐飲、生活服務和親子等業態。盒馬裡號稱全球首家數字化MALL，成立之際被寄予厚望，但除了去年有新聞表示將落戶北京，就不再有新的訊息。在看到京東MALL之後，估計會推動阿里新物種的進化。
2020年12月，唯品會（合肥）城市奧萊正式開業。作為首次線上賣場的嘗試，儘管面臨商圈內永珍城、萬達等激烈競爭，但唯品會對購物中心這個賽道的重視不言而喻。據悉，唯品會城市奧萊已落子南京江寧和合肥濱湖，預計今年底同時開業。
人流即市場。傳統的大型購物中心與網際網路企業的數字化購物中心，或將狹路相逢。
