1月2日，“三隻松鼠廣告”再次引發網友爭議。
有網友指出，三隻松鼠此前釋出的“331補腦節”廣告圖中，兩名佩戴紅領巾的少年畫面不合規，不能把少先隊的相關資訊用於廣告。有法院官方指出，其在商業廣告中使用紅領巾，已經涉嫌違法。
圖 / 三隻松鼠小店公眾號
也有網友表示按照規定，廣告必須要用規範字，規範字就是指的簡化字，但文中使用了繁體字。
對此，有網友留言
“看來三隻松鼠真的需要補一補自己的腦子了。”
也有網友質疑“2019年的廣告都翻出來？當時沒發現嗎？”
2019年3月，三隻松鼠主持過“331補腦節”相關話題，該話題上線僅1天，閱讀量達到3000萬。同時，三隻松鼠開出一張“補腦良方”——堅果急救包，透過打造戳中無數95後考試回憶的《五年高考三年模擬》產品包裝，對症補腦。
據媒體報道，1月2日，在三隻松鼠官方微博中暫未查閱到上述海報，但在賬號主體為三隻松鼠股份有限公司的“三隻松鼠小店”公眾號上發現，依然留有相關活動海報及資料。而目前相關內容已無法檢視。
律師：或面臨罰款
有律師表示，根據相關規定，少先隊員佩戴的紅領巾作為中國少年先鋒隊的象徵和標誌，有嚴格的製作和使用規範，
不得用於商標、商業廣告以及商業活動。
上海大邦律師事務所律師遊雲庭表示，三隻松鼠釋出的上述營銷海報違反了廣告法第58條的規定。“屬於利用和中小學生有關的物品做廣告，可能面臨的處罰是10~20萬元的罰款，如果情節嚴重的可能處20萬元到100萬元的罰款。”
據瞭解，全國少工委2005年11月28日釋出的《關於中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊幹部標誌製作和使用的若干規定》顯示：中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊幹部標誌及其圖案不得用於商標、商業廣告以及商業活動。
此外，2020年，團中央辦公廳、全國少工委辦公室印發《中國少年先鋒隊紅領巾、隊旗、隊徽、隊委（隊長）標誌和隊歌使用管理規定》再次明確：紅領巾、隊旗、隊徽、隊委（隊長）標誌及其圖案、名義，隊歌名稱、歌詞、曲譜等不得用於或變相用於企業名稱、商標註冊、商業廣告以及商業、娛樂等活動，不得在私人慶弔、聚會等不適宜的場合使用。
三隻松鼠道歉：把關不嚴
1月3日，三隻松鼠官方微博釋出致歉信迴應廣告中使用紅領巾圖案，三隻松鼠表示，已第一時間成立工作組，從廣告、官網、產品包裝與詳情頁面等多方面開展自查自糾。
經查，該廣告於2019年3月28日上線，
三隻松鼠對此頁面上線稽核把關不嚴。
接到蕪湖市少工委函告後，三隻松鼠已於2019年4月1日下線相關頁面及產品，並針對性加強內部合規稽核與員工培訓宣導。
此前廣告模特妝容引爭議
12月26日，三隻松鼠登上微博熱搜。有網友曬出三隻松鼠2019年10月份的產品宣傳海報，因海報中模特的“眯眯眼”妝容，部分網友認為三隻松鼠在故意醜化國人，此事在微博上引發爭議。
大量網友湧入三隻松鼠淘寶直播間，對主播進行言語攻擊，僅直播了半小時主播就下播了。
三隻松鼠官方微博截圖
26日中午，三隻松鼠發表宣告稱，經查，該產品於2019年10月上線，該頁面中模特為中國人，其妝容均基於其個人特徵打造，無刻意醜化。針對網友反饋模特妝容不符合大眾審美並由此產生不適感，三隻松鼠稱深表歉意，並第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他產品頁面，杜絕類似情況產生。
三隻松鼠營收去年首現下降
2021年10月20日晚間，三隻松鼠釋出的2021年三季報顯示，公司前三季度實現營業收入70。70億元，同比下降2。23%，實現歸屬淨利潤4。42億元，同比增長67。35%。
營業收入雖然有所下降，但淨利潤有所提升，三隻松鼠稱，是因為公司延續始自2020年基於“網際網路去中心化”環境變化做出圍繞“規模與利潤”的調整。其中，主品牌“三隻松鼠”以利潤產出作為戰略調整期的導向，聚焦堅果品類。
同時，新品牌“小鹿藍藍”的發展培育，在保持規模持續增長的同時，使虧損大幅收窄。
成長瓶頸：要規模還是要利潤？
迴歸三隻松鼠的發家史，在藉助線上渠道飛速擴張的同時，近年來似乎也遭遇了線上紅利消退而帶來的成長瓶頸。
2016年至2020年間，三隻松鼠實現營收分別為44。23億元、55。54億元、70。01億元、101。73億元和97。94億元，歸屬淨利潤分別為2。37億元、3。02億元、3。04億元、2。39億元和3。01億元。
21世紀經濟報道記者注意到，5年間，營收規模實現翻倍，但淨利潤總體增幅不及營收規模的增長。
於是，在2019年之後，三隻松鼠在“要利潤”還是“要規模”之間反覆“橫跳”。
2019年，三隻松鼠以利潤換規模，營收破百億，淨利潤出現下滑；2020年，淨利潤實現增長，但營收首次出現下降。
進入2021年，在圍繞“規模與利潤”的調整中，三隻松鼠在努力平衡，從結果來看，選擇了利潤優先。
分單季度來看，三隻松鼠第一季度實現營收36。71億元，同比增長7。58%；實現淨利潤3。15億元，同比增長67。57%，一季度淨利潤總額超去年全年。二季度，營業收入有所下降，淨利潤繼續大增。
營銷費用居高不下
三隻松鼠的銷售費用，特別是平臺服務和推廣費在最近幾年中一直高居不下。
根據財報顯示，2019年至2020年，三隻松鼠的平臺服務和推廣費分別為6。6億元和9。61億元，兩年時間共計花費16億元。而在2021年前三季度，該公司共計投入銷售費用14。66億元。同時財報顯示，2019年至2020年，三隻松鼠全年營收101。73億元和97。94億元，淨利潤分別為2。4億元和3。01億元。
為此，三隻松鼠也在尋求轉型，透過佈局線下市場擺脫對電商渠道的過度依賴。
不過，三隻松鼠的線下拓展並不順利。
據2021年上半年財報顯示，截至6月30日，其線下投食店和聯盟小店總數為1104家，而同期良品鋪子門店數量達到2726家。與此同時，2021年上半年，三隻松鼠聯盟小店新開191家，關閉122家，淨增69家，小店關閉率高達63。87%。2021半年報顯示，三隻松鼠聯盟小店新開191家，關閉122家。
除營收下滑外，三隻松鼠還多次被曝出食品安全等問題。
中國食品產業分析師朱丹蓬朱丹蓬分析，“三隻松鼠近年頻頻陷入輿論風波的根源正在於‘貼牌+代工’的生產模式，其代工廠多是質量檢控等方面配置較低的小企業，產品問題頻現。”
來 源 | 21世紀經濟報道（記者：張賽男）、九派新聞、@三隻松鼠、紅星資本局、中新經緯
本期編輯 劉雪瑩
