前些天,元氣森林淘寶店,原價79元/箱(12瓶)的氣泡水,3箱10元,14。05萬用戶下單。
而後,涉事店釋出公告:由於運營同學操作失誤。希望消費者申請退款,幫助小店度過難關。
1。使用者為何敢下單?
臨近雙十一,各商家打折優惠,滿減低價,搭配贈送。
消費者對於價格是一個貨幣認知?還是變成情緒符號?
“促銷”這事的底線和基本邏輯開始動搖,早些年遇到超低價戒心十足,如今覺得是“薅羊毛”。
2。事後道歉有用嗎?
賠個本兒,賺次吆喝。
貼錢送貨,贏次聲譽。
廣告貼補,貨物虧損。
趁熱立馬啟動“拼元氣”。
付款 79 元,簽收送立減紅包。
最終消費為3。5元——79元區間。
3。推下屬背鍋好麼?
壞訊息更具傳播價值。
人心散了,隊伍就不好帶了。
與其甩鍋不如領導主動擔責。
吃那麼多瓜,卻很少聽到好故事。
每次事故,都是組織管理的失敗與公關團隊的機遇。
4。真相到底重要麼?
資訊大爆炸,泛娛樂時代,民眾注意力有限。
圍觀者更多關注故事“黑料”,不會考究真像。
壓力無處不在,道德制高點機會難得,必宣洩一番。
5。將下單者拉群集中?
讓大家互相溝通討論。
保證口碑才是首要任務。
最終目標:相互理解,並建成私域。
公司股價、品牌價值、網路流量是裁判。