自1994年成立以來，雪花在中國啤酒市場的佔有率超過26%，這次找到品物意為打造一款鮮啤智慧酒桶，為鮮啤愛好者打造更好的飲酒體驗。
在透過專案立項品物策略團隊瞭解到，雪花鮮啤希望制定策略：將銷售額從以低檔為主力，向中高檔擴充套件，因此如何透過產品以輔助提升中高檔啤酒銷售份額是此次專案的主要目的。
專案的一開始，首先要回答兩個問題：
第一個問題為什麼選擇鮮啤？
主要是從消費者的角度來講為什麼選擇喝鮮啤；
第二個問題就是為什麼選擇雪花鮮啤？
如何將消費者關於鮮啤的第一心智鎖定在雪花品牌上。
基於品物團隊的調研及做出的客群分析結果，我們將這款酒桶的中高檔進行了這樣的定位。 首先新鮮肯定是我們最重要的一個基礎點，而如何在產品中更好的體現出新鮮呢？
中檔：效率為鮮；中檔為什麼是效率為鮮呢？ 因為在普通飯店的場景中最大的衝突點就是效率，無論是消費者與服務員之間，服務員與產品之間，效率都是最重要的；
高檔：體驗為鮮；體驗為鮮則是在產品外觀提升的同時優化了產品本體的體驗，加強了人機之間的互動粘性，提供更多體驗玩法，使品嚐鮮啤成為一種品質的生活方式。
最終實現產品中心是一瓶啤酒的一項，在嘈雜的酒吧中黑色的機身搭配中間醒目的啤酒意向，可以讓人一眼便認出它的存在。
從上部觀察可以看出，整個啤酒桶沉陷一個環繞的形式，遵循釀酒的酒桶特徵。同時積水槽融入雪花PI形象並進行鏤空處理，在品牌體現在每一個產品細節中，真正做到讓產品為品牌代言。
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