面膜是面板清潔、護理、營養面部的重要化妝品之一。它是一類以成膜材料、植物和有機溶劑等為基質，輔以營養成分和藥物，塗敷於面部，在面板上形成一層膜或不成膜的覆蓋物，從而達到護膚、美容目的的現代化妝品。
面膜的發展
面膜在國外最早起源於埃及豔后，埃及豔后晚上常常在臉上塗抹雞蛋清，蛋清幹了便形成緊繃在臉上的一層膜，早上起來用清水洗掉，可令臉上的肌膚柔滑、嬌嫩，保持青春的光彩。據說，這就是現代流行面膜的起源。
在中國，面膜傳說由唐代的楊貴妃開始。楊貴妃之所以美豔動人，除飲食起居等生活條件優越外，還得益於她專門調製的面膜。楊貴妃的面膜並不難做：用珍珠、白玉、人參適量，研磨成細粉，用上等藕粉混合，調和成膏狀敷於臉上，靜待片刻，然後洗去。說是能去斑增白，去除皺紋，光澤面板。
到19世紀之後，塗抹式面膜出現了。塗抹式面膜主要集中在歐美市場。到了20世紀初，出現了專業美容院，蓬勃發展的美容院產業，研發出品類豐富的美容產品，其中就有現代面膜的雛形。第一片現代貼片面膜，誕生於1993年。當時已經成為寶潔子品牌的SK-II，首次將無紡布應用於面膜當中，推動了面膜使用方式的革命，被公認為是現代貼片面膜的始祖。
中國面膜市場規模分析
在市場需求的帶動下，我國面膜市場規模迅速擴張。據資料顯示，2017年，中國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過10%，面膜類產品已佔到護膚品市場份額的10。0%。面膜佔護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越佔據主動地位的品類，中國面膜市場相對已經進入成熟階段。未來幾年我國面膜市場將呈快速增長態勢。預計2022年，中國面膜零售市場規模將超過300億元。
貼式面膜線最受歡迎
線上面膜市場以貼片式面膜為主，其份額年均保持在七成左右，消費者對面膜功效的需求集中於補水保溼。 在品牌重新佈局、美妝使用者消費升級的背景下，貼片式面膜憑藉使用方便的特性受到消費者的普遍歡迎，線上市場佔比在七成左右。當下消費者對面膜功效的需求仍然主要集中於補水保溼，份額超過半數，未來消費者對化妝品的訴求將越來越細分且多元，除了傳統的保溼美白，消費者期待更具針對性功能的面膜，解決其特定的肌膚問題，如細緻毛孔、曬後修復等。
薄是未來面膜發展趨勢
為了迎合市場消費者的需求，面膜貼開始進入了超薄的面膜革命時代。以前熱銷的無紡布純棉材質，如今市場日漸萎靡，人們開始發現越薄越舒適，蠶絲面膜、生物纖維、天絲面膜等成為了片狀面膜中最強大的主體。這個趨勢預示著，消費者對於面膜的使用感受要求越來越高。
