隨著近些年來“她經濟”的崛起，現在女性消費者儼然成為消費市場的主力。有關專家表示，中國有80%的消費，是由女性做出的，而且女性還將成為未來中國消費增長的主導力量。
而且，為了“迎合”女性消費者，包括淘寶、天貓、京東在內的電商平臺都推出各種與女性有關的購物節，比如“女王節”、“女神煥新節”等等。現在，離“11。11”所剩無幾，各種平臺開始“發力”，為準備到來的購物節造勢。
2021年10月21日，淘寶兩大頭部主播，薇婭和李佳琦開啟預售，經過幾個小時的直播後，兩人分別創下了82。52億元和106。53億元的預售紀錄，加起來接近200億元，其中預售排名第一的產品種類是美容護膚，單是李佳琦一個人，美容護膚和彩妝等兩大類目就銷售了72。24億元和10。44億元。在預售期間，有一個面膜品牌呈現出驚人的市場，成為“美妝新秀”的第一名，這個品牌就是敷爾佳。
“她經濟”助力醫美行業
如果有女性使用過敷爾佳，應該能分辨出敷爾佳面膜與傳統面膜的區別，敷爾佳不同於市面上常見的補水面膜，而是一種“醫美面膜”。說起醫美，就不得不提這幾年發展速度堪比“坐火箭”的醫美市場。
根據前瞻產業研究院的資料，2014年，醫美僅有501億元的市場，發展到2020年，增長到1795億元，年均複合增長率達到24%；而艾媒諮詢預測，
2022年，醫美將撐起2232億元的市場規模
，其中輕醫美如果能保持年化16%的增長速度，那麼到了2026年，有望突破3000億元大關。
為了美麗容顏，不少女性“砸重金”在自己臉上，而“氪金”的物件之一，就是敷爾佳。敷爾佳的“前身”是一家黑龍江藥業公司，到了2017年，誕生了獨立品牌“敷爾佳”，專門負責面膜類產品的生產和銷售。
一經推出，打著“醫美”和“機械號”面膜的敷爾佳立刻受到消費者的歡迎，2020年，敷爾佳拿下“貼片”面膜市場的第一名，市場佔比為21。3%，另外，醫療器械類輔料面膜也是市場第一，佔比為25。9%，雙雙第一的背後，
敷爾佳2020年營收和淨利潤分別獲得15.8億和6.5億。
衝刺A股？招股書披露“暴利”
不得不說，敷爾佳已經成為當前醫美行業的龍頭企業之一，在銷量和營收增長的背後，還有超過75%的毛利率。根據敷爾佳披露的《招股書》顯示，2018年-2020年的毛利率分別為77。88%、76。97%和76。47%。
2021年9月，敷爾佳申請的創業板IPO已經被受理，預計擬募資18。96億元上市，如果成功上市，或將成為“醫美輔料第一股”。而敷爾佳的發展如此迅速，離不開“重金”營銷，在擬募資的18。96億元中，有8。85億元將用於營銷推廣。
但是，依靠營銷“出圈”，成為“行業老大”的敷爾佳，卻不親自生產面膜，從招股書中可知，哈三聯是敷爾佳的最大供應商，2018年-2020年，敷爾佳產品的採購金額總佔比分別為99。69%、95。3%和96。93%。
一家不做面膜卻將面膜賣得“飛起”的企業，靠營銷究竟能走多久？從天貓的敷爾佳銷售頁面來看，月銷2萬+，確實是“暴利”行業。
研發人員僅有2人，是智商稅嗎？
與敷爾佳營銷所投入的金額成反比的是，其團隊的研發投入卻“少得可憐”。2018年-2020年，營銷費用分別為234。64萬元、7031萬元和1。66億元，而
研發費用卻只有30.78萬元、60.39萬元、147.97萬元，連續三年度的研發金額不到150萬元
。
截至2021年3月31日 ，敷爾佳擁有291名員工，然而研發人員的佔比僅為0。69%，總人數為2人，而且這2名研發人員都是在2018年以後入職敷爾佳的。
最重要的是，敷爾佳面膜的售價並不便宜，從天貓平臺的售價來看，一盒敷爾佳面膜148元，但是在一些代購手裡，這個價格通常可以“腰斬”到50元、60元，價格差距如此之大，不得不令人深思，面膜當中究竟有多少“水分”。
敷爾佳打著醫美的旗號，還是“收割”了不少年輕女孩子的“智商稅”，不過，市面上仍有不少與之類似的產品，如果真的想要購買，一定要謹慎選擇，你說對嗎？
如果是你，你會購買嗎？
