“小米正式對標蘋果，向蘋果學習”，在今晚的釋出會上，雷軍說到。
12月28日晚間，小米集團（01810。HK）旗下小米品牌舉辦“小米12”新品釋出會。小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍在釋出會上表示，未來五年小米將投入1000億規模的研發經費，並在產品策略上正式對標蘋果，向蘋果學習。
宣佈對標蘋果後，小米釋出了三款新機：小米12、小米12 Pro和小尺寸準旗艦小米12X。紅星資本局瞭解到，小米12系列是小米第一次規劃“大小雙旗艦”配置。雷軍介紹稱，小米12 Pro對標iPhone 13 Pro Max，小米12則對標iPhone 13。
雷軍宣佈“對標蘋果”
小米12系列劍指iPhone 13系列
釋出會前一週，雷軍就因宣佈對標蘋果，上了微博熱搜。
12月21日，雷軍在微博宣佈，小米高階手機正式開始對標蘋果，在產品品質和規格方面“向蘋果學習”。
12月28日晚，小米新品釋出會一開場，雷軍就再次強調：“小米正式對標蘋果，向蘋果學習”。雷軍稱，做小尺寸高階機，需要的不僅僅是實力，更需要挑戰蘋果的勇氣和決心。隨後，話題“雷軍”登頂微博熱搜榜。
宣佈對標蘋果後，小米釋出了三款新機，其中兩款有“對標”計劃。首先是針鋒相對的與蘋果iPhone 13系列一樣規劃了「雙尺寸雙高階」規格。其次雷軍稱，小米12 Pro對標iPhone 13 Pro Max，小米12則對標iPhone 13。
除了手機，一同釋出的還有MIUI 13、小米Watch S1、小米真無線降噪耳機3等多款新品。
據雷軍介紹，小尺寸旗艦小米12的價格從3699元起，最高4399元；全能旗艦小米12 Pro 定價為4699元-5399元；小米12X價格最低，從3199元-3799元。
此外，小米還發布了多款新產品，包括售價499元的小米拍拍4K高畫質投屏器、1049元起的小米Watch S1、還有小米真無線降噪耳機3等。
稱將5年研發投入1000億
超過小米創業11年來利潤總和
藉著新機發布的契機，雷軍還宣佈：“未來五年，研發投入提高到1000億，死磕硬核科技，絕不辜負米粉期待！”而這已經超過了小米創業11年以來的利潤總和。
但現實問題是，小米要實現“三年時間，衝擊全球第一！”的目標並不容易。擺在小米麵前的有蘋果、三星兩個實力強勁的對手，國內的華為與Oppo、Vivo也不容小覷。
值得一提的是，被小米視為對標物件的蘋果（AAPL。US），2021年第二季度，淨營收為814。34億美元，比去年同期的596。85億美元增長36%，創下歷史紀錄。大中華區淨營收為147。62億美元，相比之下，去年同期為93。29億美元，同比增幅達58%。其中iPhone營收同比增長49。78%至395。7億美元。
而小米集團在2021年第三季度，實現營收780。6億元人民幣，同比增長8。2%；經調整淨利潤為52億元，同比增長25。4%。智慧手機業務方面，小米本季度收入478億元，毛利率12。8%，同比增長4。4%。
紅星新聞記者 俞瑤 強亞銑
編輯 陶玥陽
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